随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式形成的更直观、生动的购物体验深受用户欢迎，数据显示，在2022年中国直播用户每周使用频率中，46.2%消费者每周使用直播的频率为6次及以上。

与此同时，由于直播带货的转化率高，营销效果好，其也已经成为电商平台、内容平台的新增长动力，越来越多企业采用直播的形式为用户提供服务，目前，在线直播的服务已经涵盖了品牌传播、商业运营、主播数据监测等多重内容。

不断增长的消费需求下，直播电商行业的市场规模也在不断扩大，数据显示，中国直播电商行业的总规模在2025年预计将达到21373亿元，崛起成为新的蓝海市场。在这片蓝海市场中，电脑、有线麦克风&声卡、摄像头、抠像绿幕、数位板、高拍仪等设备作为在线直播不可或缺的工具，成为当下的热卖品类。

当代的直播淘金热潮中，作为“卖水和卖牛仔裤的人”，直播设备和服务行业存在红利吗？

1、直播淘金热，直播设备行业长成百亿市场

在移动互联网流量见顶背景之下，直播电商成为近年来电商行业的最大增量。

截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民的70.3%。

作为直播和零售的结合体，直播电商的渗透率、交易规模同比增速，跑赢社会零售总额大盘同比增速。

网经社发布的《2022年度中国直播电商市场数据报告》显示，直播电商渗透率（直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模）在2022年达25.3%，增长率为40.79%。2022年交易规模达到35000亿元，同比增长48.21%。同期，社会零售总额大盘增速为个位数。

繁荣的直播经济之下，内容供给者也呈现爆发增长。2022年，中国直播与短视频行业从业主体稳步扩容。报告显示，截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个，同比增长7.1%；短视频内容创作者账号（指账号曾有过短视频内容创作发布行为）累计超10亿个。

截至2022年，中国直播、短视频行业直接或间接带动就业机会超1亿个，直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人，已经成为青年群体的择业新选择。2023年，在抖音、快手、淘宝直播三大平台，主播数量在700万以上，腰部及以上有效直播商家数量为80万+，日均新增主播5万/日。

经历了 2018年增长率高达589.46%，2019年~2020年，227.7%、136.61%三位数的爆发式同比增长，从2021年至今，直播电商增速回落到两位数，告别野蛮生长。

头部主播日益成熟，品牌自播、店播也逐渐崛起，越来越多的品牌和商家拥抱直播，直播内容质量也开始“卷”起来。

一方面，常规的手机、电脑等直播设备，已经不能满足主播、品牌、商家们“卷”直播内容质量的需求，直播工具，专业设备升级的需求呼之欲出。

另一方面，每年都有数百万的新主播和新商家进入直播赛道，需要专业设备的同时，更需要降低门槛的设备、低成本、高效率来占据市场份额。

手机直播容易发烫，卡顿，并非为直播而设计。而且手机直播无法实现前景贴片，轮播条、悬浮卡、虚拟背景替换等功能，必须要再配置一台性能高端的电脑。越来越多主播们都发现了手机直播的局限，只要换品类就要搭建不同的对应的实景直播间，成本太高，尤其刚入门的达人，无法判断自己适合什么品类，只能不断去试错。主播使用电脑+单反相机直播，硬件成本直播飙升几倍，同时要掌握电脑相关软件操作、OBS虚拟视频流技术等一堆专业知识。

相形之下，直播一体机所有的功能都是针对直播业态研发，主流直播一体机价格都在万元以下。根据艾瑞咨询相关报告显示，2022年，直播设备市场超过百亿元。去年头部直播一体机品牌出货量在1万台以上。

未来3~5年，随着各类主题直播数量的增长，直播行业工种细化、专业化演进，直播设备每年可以保持20%以上的增速。

2、一个麦克风年入2亿

MOMA 猛玛单靠无线麦克风产品，去年收入就破2亿元。其面向出海市场的图传产品品牌“HOLLYLAND”，也成为细分市场销售头部。

对于视频内容创作者而言，如果让视频作品拥有清晰音质以及不受环境噪音所影响，需要为录制设备配置外置麦克风，相机或手机内置的麦克风因环境问题无法提供高质量的音频记录。

无线麦克风作为传统领夹麦克风的衍生产品，符合短视频内容创作者的使用需求，体型小巧轻便。

猛玛的无线麦克风产品经过多次迭代，目前新产品LARK MAX的降噪功能精准识别噪音和人声，对噪音做针对性削减，避免在处理噪音时削弱人声低频部分，保留人声原始音频信息，预设高保真、低切、人声增强三种音效模式。

在最初研发无线麦克风产品时，公司曾学习研究不少国外知名声学产品，发现麦克风对于收录的声音需要做不少技术调整，让声音能够被美化和修饰。这也使得猛玛在产品设计上注重对声音的处理。

为了能够更了解客户痛点，我也会出去拍视频，发现户外杂声很难处理，降噪因此成为产品比较赞的功能之一。

据昊一源介绍，猛玛无线麦克风首创降噪功能，将原有就备受客户喜爱的实用功能，再次提升到一个新的高度，并领先于行业推出。

猛玛LARK MAX接收器增设 Type-C 接口，标配 Type-C转Type-C / Type-C转Lightning 手机连接线，可实现数字信号传输收音，支持手机外放功能，无需拔下接收器，回放视频即可外放声音。

在使用无线麦克风拍摄过程中，因为很多创作者会NG（NOT GOOD 效果不好要重拍），需要检查视频质量，他们要回看检查所拍视频的时候需要把接收端拔下来，否则手机没声，这样就会导致实际使用时的多次插拔，客户体验感很差。为了解决客户的这个痛点，猛玛从设备底层进行功能开发，实现了无需插拔麦克风即可回看的功能。

京东618配件销售榜中，在领夹麦克风累计成交额榜中，猛玛占据TOP10中三席。据马强透露，猛玛无线麦克风产品在细分领域市占率超五成。

图传产品是昊一源SKU最多的产品，昊一源在早期做OEM图传产品起家，于2017年年初搭建自有品牌，在图传产品领域积累不少市场资源以及技术优势。

据昊一源介绍，猛玛旗下的小玛 4K即海外Mars 4K，是市面上为数不多的高性价比4K无线图传产品。产品首次实现私有协议的无线4K传输，支持 4K30fps 格式视频、12~20M高码流传输、拍摄4K、实时传输监看4K。

从短视频、直播内容看，多元化是发展的必然趋势，特别是结合多种场景的需求垂直化的发展。未来硬件、软件不仅会成为短视频、直播用户的必备工具，还会融入其场景搭建之中。例如，未来通过社区化云端，用户将实现成千上万种音效的分享和共创，为短视频和直播方案提供更多可能。因此，设备厂商在产品打造上也要朝着更为多元化、垂直化、精细化的方向发展，未来应聚焦短视频、中小商户、秀场直播、在线直播等垂直细分领域，在产品上不断迭代升级。

在人工智能技术持续发展的背景下，短视频、直播设备智能化水平将进一步提升。同时，用户的个性化需求也在不断上升，例如，不同用户对直播的场景、环境的要求也不同。生产商需更加重视人工智能技术研发，满足用户个性化需求，从而实现产品突破与创新。