全世界主流包装方面的可持续发展方向，第一是降低化石基原生塑料的使用量：第二是增加再生塑料的应用，促进循环经济：第三就是促进产品100%可回收，可重复利用和可替换，就是增加资源的再利用次数。

2022年是不平凡的一年，化妆品行业发生了巨大的变化，包材也在各类变革的推动当中，不断进化。

01

化妆品常见包装定义

彩盒： 彩盒——是指用卡纸和微细瓦楞纸板这两种材料制成的折叠纸盒和微细瓦楞纸盒。生产纸盒的企业称为彩盒印刷包装厂，简称为彩盒厂。

膜袋卷材/膜袋：铝箔袋是由多种塑料薄膜复合后组合以后通过制袋机做成的袋子，用来包装化妆品、日用品等。

标签：化妆品常见不干胶标签，是一种材料，也叫自粘不干胶材料，是以纸张、薄膜或其他特种材料为面料，背面涂有黏合剂，以涂硅保护纸为底纸的一种复合材料。不干胶就是具有这类性质材料的统称。

纸箱：纸箱是应用最广泛的包装制品，按用料不同，有瓦楞纸箱、单层纸板箱等，有各种规格和型号。纸箱常用的有三层、五层，七层使用较少，各层分为里纸、瓦楞纸、芯纸、面纸，里、面纸有茶板纸、牛皮纸，芯纸用瓦楞纸，各种纸的颜色和手感都不一样，不同厂家生产的纸（颜色、手感）也不一样。

塑料瓶：塑料瓶主要是由聚乙烯或聚丙烯等材料并添加了多种有机溶剂后制成的。塑料瓶广泛使用聚酯（PET）、聚乙烯（PE）、聚丙烯（PP）为原料，添加了相应的有机溶剂后，经过高温加热后，通过塑料模具经过吹塑、挤吹、或者注塑成型的塑料容器。

玻璃瓶：玻璃包装容器的制造是将石英砂、石灰石等硅酸盐类材料经过高温煅烧熔烧，温度达到近千度（1600度），变成液体后，通过模具成型，再经过退火冷却等工序，制作而成

软管：化妆品软管具有质量轻、易于携带、结实耐用、可回收、易于挤取、加工性能及印刷适应性好等特点，受到众多化妆品生产厂家的青睐，广泛应用于洁面产品（洗面乳等）、护肤品（各种眼霜、润肤霜、营养霜、雪花膏及防晒霜等）和美容美发用品（洗发水、护发素、唇膏等）等化妆品的包装中。

西林瓶：又称硼硅玻璃或钠钙玻璃管制（模制)注射剂瓶，是一种胶塞和铝塑组合盖封口的小瓶子。早期盘尼西林多用其盛装，故名西林瓶，化妆品中多用于冻干粉的包装。

安瓶：英文原意为浓缩精华，常用于功效型精华液包装。

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国妆包材卷颜值

根据全球市场研究机构Marketsand Markets预测，全球化妆品包装市场规模到2025年将达到4366亿元，年复合增长率4.03%。

中国作为世界上的包装大国，包装工业年产值超过2.5万亿元。市场上包材用量较大，种类繁多，在国际上处于领先水平。全球大部分的化妆品容器，多数产自中国。未来，中国或将超过美国成为全球最大的化妆品包装市场。

随着近年国妆崛起，同步发展的不仅有内容物方面的研究，国内包材市场也从各个方面开始“内卷”。

首先是外观设计，花西子、花知晓等近几年强势崛起的新锐国货美妆品牌，其成功一大部分要归功于有辨识度、高颜值的包装。

一方面是将微雕、陶瓷等国风元素融入到包装的“东方美学”，另一方面是将萌宠、复古等流行元素贯彻到包装的“极致少女心”，国潮彩妆与国外品牌差异化的包装风格，精准狙击Z世代的年轻消费者。

其次是成本，大多数低价国妆包材绝大多数使用的PP、PE等非环保塑料，单价在0.6-1元之间；中高端品牌使用的亚克力、PETG等塑料包材，价格在3-10元左右。且上述报价为零售价，若大批量采购价格更低，符合国妆高性价比的压缩成本诉求。

虽然包装颜值广受好评，成本低廉，但国货美妆包材在绿色环保性上存在不少问题。

北京工商大学化学与材料工程学院院长、中国塑料加工工业协会降解塑料专业委员会秘书长翁云宣教授曾表示，虽然中国包材属于世界领先水平，但距离一些顶尖的国家仍有距离。

相比之下，中国的包材在种类和体量上，虽比较全面和庞大，但是在一些高附加值和高端的产品上，仍有不少进步的空间。

“举个例子，化妆品瓶子包装的材料有金属的、玻璃的、塑料的等。比较大众化的瓶子，我们的产能已经足够了，但对于一些高端的塑料瓶，它的原料以及装备，比如BOPP（双向拉伸聚丙烯薄膜的设备），仍需要进口。”翁云宣指出症结所在。

目前，将环保包材作为重点研发、应用的企业并不多见。国货美妆目前还处于低价竞争的阶段，对包材的需求点更多聚焦在颜值质感等方面，难以兼顾环保。

不过近几年，中国包材行业已经开始研究绿色新材料的科研成果转化及应用，比如天然高分子纸浆模塑，即立体造纸技术，它以废纸为原料，在模塑机上由特殊的模具塑造出一定形状的纸制品。

此外，不少包材商也在加快绿色可降解材料的研发和使用进程，以减少不可回收的塑料材质的应用，如生物基原材料和可生物降解的材料，代替不能降解的化石资源来源材料等。

品牌也开始重视包材的环保性。如一叶子面膜采用可回收环保包材，优时颜优能系列产品均采用可循环的甘蔗纸包装，且许多产品都采用了可以减少环境污染的大豆油墨印制。

太和集团的PMU无机·生物降解材料是该公司研发的一种无需堆肥及燃烧即可自然降解的新型环保材料。

03

海外包材卷环保

环保低碳，已经成为国内外化妆品巨头们，在包装迭代上的主要趋势之一。

2022年4月，LVMH Beauty宣布与Origin Materials（一家世界领先的碳负极材料上市公司）建立战略合作伙伴关系，为香水和化妆品行业开发低碳包装。

2022年12月，麒麟控股与FANCL合作，利用啤酒生产的副产品开发化妆品包装。在这个项目中，双方将使用植物原料代替石油原料，以降低碳排放并减缓全球变暖。

科颜氏与全球领先的废品处理创新型企业泰瑞环保打造了空瓶回收计划，并且科颜氏的产品向来也尽可能采用可降解原料和简易且环保的包装，甚至不少产品都没有纸质外盒，以降低对资源的浪费和环境污染。

除大牌在可持续包装上努力外，新锐品牌更是着重在包装上发力，以吸引消费者的注意。如韩国品牌WakeMake推出了一款环保型生物基气垫粉饼，由生物基可降解塑料PHA和PLA 制成，减少传统塑料对环境的危害。

此外，在不少国家和地区已强制立法，要求包装需要具备可持续特性。一些欧美国家制定了使用20%-30%环保材料可减税的政策，以鼓励企业践行环保，法国、英国、加拿大、瑞典等国家已实行了“禁塑令”，所有含塑料微粒的化妆品在相关国家被下架或替换。

国外已有不少机构、品牌方和代工厂，正在研发更符合环保价值的新科技包材。

例如美国的包装公司APC Packaging，设计出的容器和滴管采用了一项最新的清晰度技术，比传统玻璃的透明度更高，同时这家公司还提升了该容器的耐化学腐蚀度，采用经过NX UltraClear增强的聚丙烯(PP)设计，克服了当今市场上常见的多材料和不可回收等环保难题。

这款获得专利的单材料滴管和容器，也是在考虑到消费者需求的情况下诞生的，“为了确保消费者能体验到对环境产生了积极影响，我们将单一材料进一步简化处理，使得滴管和瓶子可以作为一个整体回收。”APC Packaging工程与创新总监 Robert Bulla解释说。

另一个案例是欧洲历史最悠久的细毛刷制造商Raphael Makeup Brushes的化妆刷，也采用了创新和可持续的材料。该品牌最新推出的一款生态刷，手柄是由50%的贝壳和50%的生物塑料制成。

值得一提的是，这种生物塑料是从一种叫做蓖麻的植物中回收获得的，贝壳则来自大西洋沿岸的牡蛎废料。刷头由65%再生纤维（由 PET 瓶废料制成）和35%原纤维制成。

品牌方也积极推进包材的低碳环保趋势，早在2009年，联合利华旗下的产品纷纷“瘦身”，从瓶装变成袋装，大大减少了塑料包装原料的使用，2021年，联合利华日本力士洗发水包装引入环保单一材料，小袋风格的包装设计使用了更容易回收的单一材料PET薄膜。

2021年7月，宝洁官宣与纸瓶公司Paboco合作，为旗下Lenor品牌推出首款纸瓶包装，已于2022年在西欧进行试点。

可见，化妆品包材的低碳环保已成为大供应商、大品牌共同推进的未来目标。随着化妆品行业疫后复苏，环保、低碳的包材或将成为助推品牌发展的下一个发力点。

04

化妆品包材的未来趋势和风潮

展望化妆品包材未来的发展与风潮，可能会有这样的变化趋势。

第一个趋势：数字化和智能化

疫情这三年，把网络时代快速推进了5年以上，数字化生活和数字化时代已经到来。数字化和智能化是两个永远分不开的话题。没有数字化永远不可能有智能化，智能化也是建立在大数据之上的。

如何把包装开发和配方开发数字化？那就需要把所有包装功能和配方功能数字化。这样就可以把配方的数据和人对产品的感知数据，由机器学习之后总结背后的逻辑，展示出我们看不到的规律。

在大数据面前，人是木讷的，人对数据背后的关系逻辑是一眼无法看穿的，但机器可以把它学习出来。我们行业的配方、包装开发，目前暂时看来都是一个黑箱子，很多评估靠的都是人的感官和感觉。

如何让这种感觉的美，模糊的美，真真切切地通过配方的设计和包装的设计，让产品达到极致。数字化和智能化，就是最重要的实施手段。杨戬的神，在于第三只眼睛，看的通透。如何让化妆品研发人员也具有看得通透的眼睛？通过各种仪器设备产生大量的数据，然后对大数据的分析和智能化，得出以前无法得出的背后逻辑关系和结论，就会让研发人员有了杨戬神圣的第三只眼睛。

第二个趋势：强化体验

中国在短短三十年间，快速赶超了世界两三百年的发展。因此，中国人的大脑，是接受了大量强刺激的，把其他地方人民200-300年发展的刺激，集中在30年间释放。这种刺激的强度，多样性和持续性，是其他地区的人无法企及的。所以我们对产品的外观和使用体验的要求极高。

很多产品，把每一次打开包装盒的瞬间，作为影响消费者体验的核心时间点，然后把材料、手感和装饰各个方面的五感体验，升级到极致。这种升级还在不断增强，正在从静态刺激向动态刺激发展，从静态化外观向动态变化外观发展，从单一的使用方便性，向包装到配方的全产品要素和全使用过程充满仪式感和使用优越感发展。

第三个趋势：松慢散

我们的大脑，需要强刺激维持，但大量的人会对这种强刺激产生疲劳，对于996产生厌倦，对于过快过压的工作和生活节奏产生烦恼。

化妆品作为现代生活中不可缺少的一个步骤，开始承载人们对慢生活的一个重要需求。化妆品的使用过程，是一个人短暂的享受过程。沐浴、清洁面部、做脸，已经超越了其本身的功能性，如果能够延长化妆品使用过程中的体验时间和优越感，就会更加强化人们对于化妆品的需求。

虽然松慢散的需求，和第二点强化刺激的需求看似相反，但产生的效果却是一致的。就是在产品使用的整个过程中，产生慢慢悠悠、松松散散、充满自信、毫不惧怕的感觉，从而提升整体自我价值，体现升华自己、掌控自己的优越感。

所以我们产品使用的感觉，我们包装设计的内涵，都要围绕这个松慢散而展开。第二个趋势强调的是强度，第三个趋势强调的是持续时间。通过产品体验时间的持续延长，让消费者感受到，掌握自己时间主动性的优越感和控制感。

第四个趋势：可持续性

当我们在享受控制权和优越感的同时，会产生大量危害环境的垃圾。这是目前全球范围内，人类面临的一个巨大挑战。

著名的《巴黎协定》希望把地球变暖的范围控制在1.5℃，这是一个非常困难的目标。全球的大公司，都在积极地倡导这个目标，中国政府也在积极提倡碳达峰和碳中和。

目前来看，全世界主流包装方面的可持续发展方向，第一是降低化石基原生塑料的使用量；第二是增加再生塑料的应用，促进循环经济；第三就是促进产品100%可回收，可重复利用和可替换，就是增加资源的再利用次数。

这些都是为了达到碳中和，控制大气中二氧化碳含量，以达到遏制全球变暖的趋势。配方的主流方向，是水和土壤等资源的高质量再生利用，去除塑料微珠、硅油、氟化物等对环境有重要危害的化学成分。生产制造的主要方向，是制造过程碳中和、废弃物管理、水等资源高质量再生利用等。

化妆品包材作为品牌发展的重要部分，推动着行业高质量的发展。每一个包材的发展趋势，都关系着产业的整体升级，需要我们好好理解和融合。