北京王府中环出现了一阵骚动。

6月27日，全球最大奢侈品巨头LVMH集团的掌门人 Bernard Arnault（伯纳德·阿尔诺）现身北京，出现在自家门店。

夏日炎炎，这位全球前首富开启疫情后的首次访华之旅。

至此，商界大佬访华名单再添一员。有趣的是，6月1日，在中国经历了紧锣密鼓的44小时之后，马斯克以1932亿美元的身价超过阿尔诺，重回全球富豪榜榜首。

01

LVMH掌门人北京巡店

开启访华之旅

昔日世界首富还是来了。

在目击网友的描述中，阿尔诺路线从王府中环、SKP到国贸，对旗下LOUIS VUITTON 、DIOR等品牌在北京核心商圈的零售门店巡视了一圈，期间身后还跟着大女儿Delphine Arnault 和小儿子Jean Arnault，两人目前分别担任Dior时装CEO和LV手表营销总监的职位。

看起来，阿尔诺正在进行他日常的巡店工作。

中国市场历来是LVMH集团至关重要的版图。正如时尚圈内有句老话：得中国者，得奢侈品天下。

这在LVMH集团的财报得到验证：2022年，LVMH集团仍销售收入达792亿欧元，营业利润达211亿欧元，皆同比增长23%。其中，以中国为主力的亚洲市场（除日本）为集团贡献了30%的收入，已经是集团第一大收入来源。

而到了2023年第一季度，中国市场再次给予阿尔诺惊喜：LVMH集团销售额达到210.35亿欧元，同比增长17%，高于市场预期的8.97%，其中时装和皮具部门在中国的增长达到了两位数的百分比，是推动该部门销售增长的主要动力。

集团首席财务官Jean-Jacques Guiony甚至在电话会议上预测：“LVMH对2023年的中国市场非常乐观。”

其实早在2023第一季度，随着中国消费市场复苏，全球奢侈品牌就掀起访华潮：Gucci、Prada 、Hugo Boss 、Burberry、H. MOSER & CIE.等品牌的高管前赴后继。

这一幕背后是中国已经成为奢侈品市场上的主力军。根据咨询公司分析，到2030年，中国将为全球奢侈品市场贡献40%的销售额，成为全球最大高端消费市场。

02

一代奢侈品教父崛起史

伯纳德被誉为奢侈品教父、精品界拿破仑，他打造的LVMH优雅、精致背后，却是一部赤裸裸的野蛮发家史。

比如中国人熟悉的LV、迪奥、纪梵希、丝芙兰等一票印钞机，都是被他：“趁火打劫”而来。

伯纳德1949年生于法国，他们家族本来是搞工业建筑的，和奢侈品八竿子打不着。

伯纳德从工科大学毕业后进入家族企业，野心勃勃的他很快和父亲产生矛盾，他认为工业建筑的利润率太低、回款周期太长，市场空间又有限，应该转型做公寓和度假别墅，赚富人的钱。

据传，伯纳德的想法被保守的父亲否决，他开始不断游说公司其他高管，最终迫使父亲将公司的工业建筑业务卖给罗斯柴尔德家族。

这次重组，让伯纳德家族获得400万法郎现金，公司组织架构也大幅精简，顺利转型房地产。

因为转型带来的成功，伯纳德的战略眼光、商业才华得到认可，不久后28岁的他就接班执掌公司，开始了杀伐果断的商海浮沉。

上世纪80年代，伯纳德赴美开拓业务，虽然没啥收获，但他和一个美国出租车司机闲聊法国时，对方说我不认识乔治·蓬皮杜（法国历史上一位知名总统），但我知道克里斯汀·迪奥。

精品品牌的强大力量，触动了伯纳德。

回到法国后，伯纳德就一直盯着迪奥，终于在1984年等到机会。

当时迪奥母公司布萨克濒临破产，背着36亿法郎债务，以及3万员工要安置。伯纳德果断抵押了家族企业，并联合其他财团，共同出资4亿法郎收购了布萨克，完成惊人的蛇吞象之举。

但收购完成后伯纳德突然变脸，撕毁了答应法国政府安置1.6万员工的条约，无情裁掉了9000多名员工，后来又把迪奥和母公司剥离。

经过一顿铁腕操作，伯纳德让迪奥焕发生机。

在伯纳德漫长的商海生涯中，类似的并购发生无数次，他总是眼光超前、手段卓绝，可以让濒临破产的品牌起死回生。

他又是唯利是图、冷酷血腥的资本家，会在收购关键时刻抛弃伙伴、趁虚而入夺取控制权、得手后大肆裁员让上万人失业、并对高层大清洗。

所以他既是奢侈品教父，也是财富洗牌者、野蛮入侵者，所到之处总是掀起血雨腥风。

伯纳德野蛮入侵的商业案例中，最知名的是狙击LVMH一役。

LVMH本来是法国三大巨头组成，包括香槟、葡萄酒巨头酩悦、轩尼诗，以及奢侈品牌LV。这三家组合后，由于经营理念和业务的差异，一直内斗不断，几大创始家族为争夺控制权斗得头破血流。

1987年，在法国政府撮合下，LV集团与酩悦·轩尼诗集团合并为LVMH集团，这三家组合后，由于经营理念和业务的差异，一直内斗不断，几大创始家族为争夺控制权斗得头破血流。

为了争夺话语权，LV总裁亨利·拉卡米耶以迪奥香水为诱饵，想联手当时声名鹊起的伯纳德来抗衡轩尼诗。

没想到是引狼入室，迪奥香水根本满足不了伯纳德，他觊觎的是整个LVMH集团。

伯纳德一边答应LV老板，暗地又勾结酩悦·轩尼诗那边，趁着双方内斗之际，伯纳德成立自己的合资公司准备吞并LVMH。

1987年10月，华尔街股市暴跌，法国股市也没幸免，LVMH股票跟着暴跌，伯纳德趁机买下LVMH集团43%的股票，成为第一大股东，成功夺取LVMH集团。

伯纳德掌控LVMH后，再次铁腕清洗，把LV和酩悦·轩尼诗的高管都踢出局，自己亲自担任集团主席和CEO。

此后30多年，伯纳德不断攻城略地重复此类并购，趁机收购了大大小小70多个品牌，号称精品界拿破仑。

如今，LVMH已是全球最大的奢侈品集团，旗下拥有LV、迪奥、蒂芙尼、纪梵希等75个知名品牌，业务涵盖葡萄酒、时尚、香水、腕表、珠宝等多个领域。

纵观伯纳德的奢侈品帝国崛起之路，虽然并购手段强硬、冷酷无情是标配，但他敏锐的商业嗅觉和善于管理也发挥了巨大作用。

比如他早早意识到奢侈品市场的巨大潜力，坚定不移让家族公司从空间、利润有限的工业建筑，逐渐转型到暴利的奢侈品行业。

在收购之路上，他又总是能冷静蛰伏等待管理层内斗、股价暴跌等最佳时机出手，增大成功概率。

收购迪奥、LV等品牌后，善于管理的伯纳德总是能迅速扫清组织架构，让原来一团乱麻的管理变得井井有条。

此外，伯纳德总是善于挑战，不断寻找新的机遇和市场，比如在中国市场大获成功。

03

最近，大佬们组团来中国

这里风景异常热闹。

刚刚过去的6月14日，微软创始人比尔·盖茨到达北京，他在微博中写道：“我刚刚降落在北京，这是我2019年以来的首次访问。”这一次访华，比尔·盖茨就医药研发以及应对气候变化问题与中国寻求合作。他表示，“不论是研发抗疟新药到投资气候适应性解决方案，中国在这些领域拥有大量经验”，希望将中国的成功经验分享给世界各地的人。

无独有偶，特斯拉创始人马斯克也刚从中国回去不久。5月30日，马斯克来华，在中国开启了“闪电访问”之旅，先后与国务委员兼外长秦刚、动力电池龙头宁德时代董事长曾毓群等五人见面后，又乘坐私人飞机前往上海，6 月 1 日凌晨到达了特斯拉中国总部。

马斯克的访华行程在国内外引起了很大关注。而在访华当天，特斯拉的市值就暴涨了1800亿人民币，随后连续两天上涨，来中国仅仅44个小时，马斯克就成功夺回了世界首富的位置。

几乎在同一时间，星巴克新CEO纳思瀚也完成了访华之旅。纳思瀚3月刚上任，5月底就来到了中国，这是他除了总部外的第一站落脚点。这一次，星巴克在中国立下新目标——计划2025年开9000家直营店，员工人数将从当前的6万人增加到9万多人。纳思瀚更是放下豪言：“我们希望未来中国成为我们在世界上最大的市场。”

更早一些，还有苹果公司的CEO蒂姆·库克。3月24日下午，库克突然现身位于北京三里屯的苹果零售店内。此后连发多条访华微博。这是时隔四年库克首次来到中国，这次旅行长达7天，而在密集的商务活动之余，库克频频外出“打卡”，以至于有人调侃“全北京都在偶遇库克”。

此外还有一串长长的名单：英特尔CEO基辛格、摩根大通CEO杰米戴蒙、通用汽车董事长兼CEO玛丽·博拉、高通CEO安蒙、联合利华CEO司马翰与前任乔安路……不禁有人调侃，半个美国商界都来了。

为何商业大佬组团访华？综合来看，中国市场的吸引力在于：巨大的国内市场、熟练的劳动力和劳动力储备、发达的航运和物流基础设施、经济开发区和超级城市群。正如近日外交部发言人提到，“外商看重中国经济复苏带来的巨大机遇，看好中国不断优化的营商环境，纷纷表示对中国市场充满信心，将继续全方位投资中国。”

即便全球经济处在不确定性中，中国仍是一个有吸引力的投资目的地。可以看到，在“访华团”背后，是一个个大项目的落地。除了星巴克在中国开9000家门店的宣言外；国际制药巨头阿斯利康在山东青岛投资了4.5亿美元建厂；德国大众宣布将在中国国内投资10亿欧元开发纯电汽车等等。

一方面，中国有着相对完善的基础设施建设和产业体系，早已与全球产业连成一体。就拿访华最多的车企来说，中国不仅是世界上最大的汽车市场之一，还有包括宁德时代等大厂在内的核心供应链。

以特斯拉为例，在中国的核心供应商覆盖了从电池、电机、电控到充电桩、底盘和内饰等多个部分，几乎囊括新能源汽车产业链中每个环节的近百家企业。如今，中国已经是特斯拉等车企不能割舍的一部分，而今年4月以来，已经有至少7位跨国汽车集团的CEO到访中国。

另一方面，中国拥有14亿的庞大消费者基数，且有着巨大潜力。以咖啡为例，纳思瀚曾提到，中国人均年咖啡消费量是12杯，日本是200杯，美国则是380杯，与日本和美国相比，中国有着巨大的增长空间。其他消费品亦然，不论是前文提到的奢侈品，还是肯德基麦当劳、可口可乐等餐饮品牌，中国市场在其整个营收体系中举足轻重，拿下中国市场，相当于稳住了海外市场。

面对如此庞大的体量，全球巨头几乎没有人能视若无睹。正如此前曾计划来华的英伟达CEO黄仁勋所说：“只有一个中国市场”。