从中国制造到中国智造，从民族产品到民族品牌。经济强大滋养文化自信，文化自信助力品牌腾飞。

一众腾飞的国潮品牌中，有崭露头角的新生代，也有焕发新生的老品牌……顶端新闻推出《顶好！新国货》特别策划，展示“河南智造国货之光”的力量。

如果你听说，一家60多岁的“老”国企想要走进年轻人中间重新创业，会作何感想？

成立于1958年的郑州磨料磨具磨削研究所有限公司（下文简称“三磨所”）就在做这样的事儿。这家被称为中国超硬材料行业“黄埔军校”的企业，于2022年10月正式推出专做珠宝级异形培育钻石的子品牌——DEINO黛诺（下文简称“黛诺”）。

无论是老国企发新芽，从工业思维转向消费思维，还是培育新需求，拓荒一个新品类，做出“新国货”，毋庸置疑，皆是挑战。不过，三磨所和黛诺好像不这么觉得，又或者说，他们有足够的信心去应对。

金刚石素有“工业牙齿”的美誉，是石墨的同素异形体。高温高压下，石墨结构会发生有序转化，形成人造金刚石。金刚石既具有工业品的属性，在先进制造业领域必不可少。金刚石也有消费品、奢侈品、时尚品的功能，在时尚消费领域潜力巨大。此外，金刚石在声光电磁热等领域都有优异的性能，未来应用前景广阔。

人造金刚石在三磨所实现工业量产后，中国人造金刚石产业不断发生“裂变”，生产企业从三磨所辐射全国。经过数年的发展，人造金刚石的生产工艺不断进步，产业链条持续拓展。

而如今，三磨所正携手业内尖端企业，向着更高水平不断迈进。“在科研方面，我们共投入经费近2亿元。三磨所实验室现拥有先进科研开发设备400多台，总值8000万元。该实验室聚集和培养优秀人才，逐渐形成了一支技术水平国内领先、国际先进的超硬材料磨具专业研究人员队伍。”三磨所总经理陈恩厚介绍。

走！到年轻人中间去

在高新技术企业和孵化器群雄盘踞的郑州梧桐街，三磨所称得上“德高望重”：这里生产出中国第一块人造金刚石，全国一半以上的超硬材料研发创业人员出自这里，而中国因此摇身一变，成为人造金刚石“矿主”国。

走进三磨所，严格的出入报批制度、低调的灰色大楼、摆放整齐的荣誉墙，无一不带有属于工业的一丝不苟和属于三磨所的气势恢弘。

黛诺的风格则与三磨所完全不同——明黄色的装修色调，印着公主方、祖母绿等异形钻图案的彩绘玻璃，挂着梵高名画《向日葵》的背景墙……处处是欢快与明媚，处处是精致与设计感。

展柜存货不多，黛诺品牌主理人、总经理刘洋洋解释，货品大多被拿去参展了，“近期受邀的展会比较多，这里只短期使用，之后黛诺的品牌展馆会移到郑东新区去。”

黛诺在业界的受关注程度可见一斑，“到年轻人中间去”是黛诺品牌脱胎于三磨所的第一个战略。

品牌上线之初，黛诺就联动兰哲JER⁃RY推出电音单曲《异能者》，与涂鸦艺术家JAY进行合作，将黛诺的异形钻元素融合在头盔、滑板以及黑胶唱片这三样与年轻人强关联的物品上进行涂鸦创作。

“玩”钻石，专注异形钻

“淘宝造物节”是淘宝继“双十一”之后针对年轻人推出的另一个节日，一定意义上能够代表潮流、创造与年轻的消费风向。用刘洋洋的话来说，他要做的事情就是要让这个品牌，甚至培育钻石行业“好玩起来”，“这是一件非常伟大的事。”

以往，设计师们囿于天然钻石产量和价格而无法完成的设计与想象，未来将有可能通过培育钻石实现。“天然钻石和培育钻石市场未来一定是并存的，培育钻石的出现能够给珠宝市场带来更多可能性。”刘洋洋说。

根据2023年金刚石产业大会的最新数据，美国已成为培育钻石主要消费地，消费约全球80%的培育钻石制品。

国内从业者嗅到商机，加速布局进程。在此背景下，黛诺如何筑高品牌护城河？刘洋洋的答 案是——专注异形钻，与其他品牌形成强差异。

相信市场，等风来

近期，钻石价格暴跌的消息也在社交媒体引起关注，培育钻石相关公司在概念爆火后也在公告中显示“营收下滑”的信息。如此情况下，尽管黛诺已摸索出一套属于自己的打法，但面对市场，仍然不得不思考三个现实问题：

一是，目前“培育钻石在物理、化学性质方面和天然钻石基本无异”已经成为业界共识，但消费者是否买账？

二是，培育钻石在贸易端已经进入“内卷”，未来是否会成为竞价的“红海”？

三是，入局者众，黛诺奔跑在异形钻这条生产成本较高的赛道，能坚持多久？

在刘洋洋看来，让老百姓听说“培育钻石”是第一步，“培育钻石是民族之光、国货之光，天然钻石曾经被戴比尔斯等国外巨头垄断，如今中国是有绝对优势的培育钻石矿主。”

刘洋洋提到：“黛诺下一步要做的，就是埋头坚持做好设计，打造品牌矩阵，依托三磨所的企业优势，补齐切割打磨板块。”剩下的就是，相信市场，等风来。

三磨所的创新发展，是郑州高新区金刚石产业高质量发展的一个缩影。经过多年努力，郑州高新区超硬材料及其制品占全国总量的60%。富耐克、中南杰特是国内外规模最大的立方氮化硼研发与生产企业，合计年销售产量为4亿克拉，国内市场占有率达80%；新亚超硬材料是我国第一片商用金刚石复合片制造企业，是国内规模最大的高端油气钻探用金刚石复合片（PDC）研发与生产企业，在深井超深井钻探应用领域，国内市场占有率达20%以上；博特硬质材料研发的立方氮化硼聚晶(PCBN)整体片占据了国内硬质切削市场的50％；金海威科技是专业生产超硬材料制品生产设备的企业，市场占有率超过30%，产品在国内外享有盛誉。