2023年脑健康新品都有什么特点？在本文中，小编关注到了全球脑健康市场的多款新品，从中洞悉到了一些趋势和特点。

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大脑健康成为焦点

大脑是人类神经系统中最高级的部位，通过复杂的功能让人体完成思维、记忆、运动和情绪等反应，其健康程度与灵活状态决定着我们的生命质量。

目前，对于脑健康的定义并没有一个公认的说法。根据美国疾控和预防中心，以及美国心脏协会/美国卒中协会（AHA/ASA）的定义，通常所理解的脑健康是指在没有影响正常脑功能的明显脑疾病情况下，人在特定年龄可以保持最佳的大脑完整性，维持认知、精神和情绪，拥有包括学习、判断、语言和记忆的能力，进行正常的社会生活。

因此，想要拥有一个高质量且长寿的生命旅程就断然离不开健康的大脑。

源于其重要性，世界卫生组织曾发布文件呼吁社会关注大脑健康，提出理解和优化大脑健康以提高所有人福祉的框架，论证了在更广泛的公共卫生和社会背景下优化大脑健康的相关性，并为该领域提供切实可行的政策解决方案和未来方向，包括解决大脑健康决定因素的具体行动、大脑健康研究的持续优先事项以及大脑健康的操作化与衡量。

近年来，针对大脑的相关研究也越来越多，仅是科学期刊Nature在近两年发表的相关文献中就多达1万七千多篇。科学家和研究员们致力于探究影响大脑健康的因素和增强认知的手段。

另外，年轻人和老年人都担心自己的大脑健康。因此在大脑健康补充剂市场中，既能解决衰老过程中发生的认知功能障碍问题，又能促进心理健康，缓解压力、焦虑和情绪的产品需求量越来越大。

AIDP公司的食品和补充剂成分的业务经理Laurentia Guesman说：“大脑健康领域在过去几年里变得多样化，并扩展到更广泛的心理健康领域，包括记忆和注意力、情绪和压力，甚至睡眠。”

对于老年消费者来说，认知功能健康是健康老龄化的重要组成部分。健康品牌Healthy Directions的产品开发和质保副总裁Irfan Qureshi表示：“目前，老年人已成为大脑健康预防性补充剂类别的主要消费者，背后的主要原因是他们担心会患上与老龄化相关的认知疾病，如痴呆症等。”

美国Kyowa Hakko公司的营销经理Maria Stanieich补充道：“人们越来越关注长寿并且更加注重生活质量。我们已经看到，消费市场上的产品从‘抗’衰老转变为拥抱衰老、帮助消费者继续享受他们的生活与爱好。如果你的认知能力和记忆力表现不佳，那么你很难过上满意的生活。而把身体、心理和社会福祉放在首位的消费者是总体上生活最健康的人群。”

年轻消费者和中年消费者也担心与年龄相关的认知功能，但推动这些人关注大脑补充剂市场的更直接原因是需要在面对高压和焦虑时保持心理健康。Qureshi解释道：“年轻消费者对这些产品越来越感兴趣，因为人们越来越多地开始面临疫情带来的挑战，这些挑战加剧了认知健康问题。”

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饮料统治力Max

在2023年（2023.1月-8月）推出的全球脑健康新品当中，品牌们不仅热衷传统的脑健康补剂形式，还将更多的脑健康产品拓展到了饮料方向，与传统的饮料品类进行融合。

趋势一、脑健康走进气泡水、运动饮料

美国生物技术公司Kyowa Hakko USA与气泡水饮料品牌Centr、运动饮料品牌Launch Hydrate合作，推出了一款气泡水和一款运动饮料，支持脑健康。两款产品的脑健康原料采用的是Kyowa Hakko USA的Cognizin胞磷胆碱。

值得一提的是，脑健康在两款产品中的角色是锦上添花，是对原有产品的升级和优化。这对于想要更大范围内拓展脑健康市场，也是一个可行的方法。

饮料之外，咖啡也是脑健康产品横向拓展的又一方向。

趋势二、咖啡强调脑健康

美国初创公司Leto Foods推出了两款脑健康新品，其中包括一款加入牛奶就可以替代拿铁咖啡的拿铁粉，它还能与冰沙、奶昔与零食结合应用，堪称“百搭”；另外一款是蛋白粉。

健康品牌Zurvita同样推出了主打脑健康的咖啡；而Blender Bites更聚焦推出的是脑健康咖啡冰沙。由此可见，国外市场对于咖啡+脑健康的巨大热情。

作为原本就是提神醒脑的代表，咖啡与脑健康的结合是非常契合的。而随着功能化咖啡的不断发展，从全球市场来看，未来脑健康+咖啡的产品可能会越来越多。

趋势三、产品多元形态探索

饮品之外，品牌们也在探索更多的脑健康产品形态。

达能旗下部门Nutricia就在今年5月推出了一款脑健康补剂Souvenaid。这是一款多形态的产品，有粉末和饮料两种。Nature’s Way推出了的是脑健康方向的软糖。

更有甚者，直接瞄准了脑健康方向的蛋白棒，他们就是MOSH，在今年8月获得了300万美元的A轮融资。围绕功能+蛋白棒品类进行产品的升级迭代。

综合来看，脑健康产品在传统补剂的形态外，正在不断丰富，走向日常化和轻松便捷化，将脑健康与更多常规的品类结合起来，让消费者可以从日常轻松的行为当中获得健康支持。

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成分流派

通过全球市场的脑健康新品也可以看到，这一方向上的原料成分来源在不断的拓展延伸。

趋势一、经典原料地位依旧显著

众多产品尽管在配方、剂型或者品类上进行了突破，但对于脑健康经典原料的应用仍是主流，包括前面提到的Leto Foods的两款新品使用的就是胆碱、维生素B12；Lauch Hydrate推出的脑健康运动饮料添加的也是细胞胆碱，而Wily’s Finest推出的脑健康补剂，也采用了经典的DHA与EPA的组合做成的软胶囊。

趋势二、菌菇力量

除了经典的脑健康原料外，菌菇也是脑健康产品中非常受欢迎的成分之一，尤其是猴头菇，是众多品牌的选择。两个脑健康方向的咖啡产品Zurvite的Zurge和Blender Bites推出的脑健康咖啡冰沙中都使用了猴头菇。

这一应用背后其实也是有科学研究的支撑。澳大利亚昆士兰大学开展了一项临床试验发现，猴头菇在神经营养方面有较好的表现，相关的研究已经发表在了《神经化学杂志》。这意味着未来猴头菇在脑健康方向的应用有可能会不断涌现。

趋势三、天然植物成分被不断挖掘

除了上述提到的，来源于天然植物的脑健康成分也越来越多的被企业所挖掘。如Nature’s Way推出的脑健康软糖中，使用的就是葡萄提取物。

值得关注的是Hero X Health推出的脑健康补剂——Entrepreneuro，这一补剂的配方非常有趣，添加了众多的植物成分，包括L-茶氨酸、假马齿苋、红景天、绿咖啡提取物、酸樱桃、羽衣甘蓝等植物成分。

此外，而Genuine Health推出的补剂，配方也是由藏红花、南非醉茄和西番莲等组合而成。

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小结

Grand View Research市场数据显示，2021年大脑健康补充剂市场规模为76.8亿美元，预计2022年至2030年将以8.3%的复合年增长率增长。2030年全球脑保健补充剂市场规模预计将达到157.4亿美元。

Early Data旗下医药保健电商数据分析平台DSA的数据显示，脑部健康占整个中国营养保健电商市场的体量虽小，但销售额市场增速显著高于大盘。2023年一季度销售额同比增长52%，超过大盘增速（22%）。整体来看，脑健康的增长势头还是非常可观的。