伴随化妆品行业“内卷”而来的是，产品的快速更新迭代，这其中尤以新锐品牌为典型，产品推新速度，也让国内外其他美妆品牌被推着加速了产品的研发、更新换代。

从产品的研发角度来讲，每一个美妆品牌的诞生背后，都有一些不为人熟知的故事。过往，也是基于各种化妆品品类第一款产品的诞生，推动了美业发展的进程，时至今日，那些品牌多仍对企业的发展有着至关重要的意义。

一、国货美妆搞研发，“卷”起来了

不同于此前铺天盖地的流量打法，近期，国货美妆品牌在研发上的动作开始加快了。

花西子3月初在杭州总部宣布其构建东方美妆研发体系的5年规划：未来5年，花西子将投入超过10亿元，在多个产品创新、基础研究与应用基础研究领域展开布局。更早些时候，林清轩也开启了上海首家以碳中和为发展理念的现代工厂及科研中心。

当然，这并非全部。国货美妆的研发“内卷”主要体现在以下三个层面：

其一，各大品牌在研发层面的投入力度正在逐步加大。

花西子和林清轩均尚未上市，难以从时间维度考量其具体的研发投入。但从已经上市的品牌来看，它们在研发上的投入基本呈逐年扩大的趋势。

饱受“重营销轻研发”诟病的完美日记，研发费用基本呈逐年扩大趋势。根据其此前的招股书，2018-2020年，逸仙电商研发费用从264.1万元增至6650万元，3年间增长了25倍。而最新发布的财报显示,逸仙电商2021年全年研发投入同比增长113.5%,超1.42亿元。

近两年频繁出现在国货美妆销售热榜的薇诺娜，亦是如此。根据其母公司贝泰妮最新发布的财报，2021年贝泰妮研发投入金额为1.20亿元，较2020年同期同比大涨了78.47%。既高于2020年的6885.17万元，也高于2019年的5811.02万元。

诚然，仅超1亿的研发投入与欧莱雅等国际品牌动辄10亿的力度，尚不能比，但与自身相比，国产品牌对研发的重视程度的确肉眼可见地在上升。

其二，越来越多品牌开始自主/合作成立研发实验室。

花西子和林清轩并非最早开始在研发实验室上有动作的品牌。去年3月，新锐品牌HFP斥资过亿的研发大楼已正式启用。去年8月，更是有多个国货美妆品牌们在同一个月内，相继公布了在研发实验室上的动作。

8月初，完美日记母公司逸仙电商宣布,与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心达成合作，双方共建联合实验室；

8月19日，薇诺娜母公司贝泰妮也发布公告称，为聚焦云南特色植物产业，不断深入研究开发功效性产品，公司拟于昆明斥资1亿元设子公司开展试验技术研究等相关业务；

8月20日，溪木源母公司诺德溯源官宣，正式与基因工程药物国家工程研究中心达成战略合作，双方共同建设的功能性护肤联合实验室揭牌成立。

并且，部分实验室已经有了实质性进展。据逸仙电商产品研发负责人透露，目前逸仙电商与纳米药物工程中心联合实验室已共同开发并落地多个原料，已在逸仙电商旗下多个品牌的产品中得到应用。

这或将成为一个新趋势。除了上述品牌，据“品观APP”不完全统计，包括优时颜、且初、肌肤猎人、毕生之研等近10个新锐国货品牌，都已拥有独立的研发中心或者与第三方合作的实验室。

其三，业内有成熟研发经验的人才正在被品牌们“哄抢”。

一个比较典型的例子是今年年初加入花西子担任首席科学家的李慧良。

李慧良最早参与过上海家化旗下六神花露水的研发，同时也是美加净护手霜、佰草集产品的主创研发者，后面又在华熙生物担任公司首席技术官、副总经理。可以说，李慧良在化妆品研发领域30多年的经验，成功让其成了化妆品品牌的“香饽饽”。

但是，像李慧良这样的既有专业知识又有市场经验的人才，市面上并不多。对更多品牌来说，“退而求其次”地吸收高校人才的专业经验，也不失为一个好选择。

去年7月，华熙生物与北京化工大学签署战略合作协议，将共同建设“华熙生物科技股份有限公司—北京化工大学合成生物学及绿色生物制造技术联合研发中心”。

不止华熙生物，百雀羚、珀莱雅、上海家化和林清轩等品牌，均已与多所高校展开合作，以期巩固其研发实力。

总之，随着各大品牌在研发领域的布局加快，国货美妆品牌的下半场战役也正式打响了。

二、揭秘不同品类世界首款化妆品的诞生

纵观整个现代化妆品发展史，可以发现一些国际品牌的诞生和发展推动了商业化。

1、首款现代商业口红

产品名字：娇兰Ne M'Oubliez Pas勿忘我唇膏

诞生时间：1870年

产品设计：首创子弹形膏体，而外包装上则有向上推动的设计，同时它还可以实现再填充，但是膏体不能转出，需要借助工具或者用手蘸取。

产品成分：加入了葡萄柚提取物，油脂和蜂蜡等进行调配。

据娇兰官方微博介绍，该款口红的发明者为Pierre-François-Pascal Guerlain。从该口红的推出背景来看，彼时正处在因英国工业革命，越来也多女性参与到生产劳动和社会活动中，并开始为争取政治权力而斗争。基于此，口红自由成了女性的需求，以及独立等精神层面的代表。

2、第一瓶化妆水

产品名字：资生堂红色蜜露Eudermine

名字寓意：Eudermine来自希腊文，意思为“美好的肌肤”

诞生时间：1897年

产品定位：妆与药结合，对皮肤起到补水作用

产品设计：产品包装为酒红色玻璃瓶

产品成分：初代红色蜜露的配方目前已不得而知，但是历经九次迭代升级的红色蜜露还是在不断融入新成分和新技术。如，第八代红色蜜露因含有角质净化、透明质酸、甘氨酸诱导体等成分，在产品功效上具有高补水、去角质、活肤等特点。

产品迭代：九次升级迭代

诞生意义：红色蜜露的推出是资生堂逐渐转向化妆品行业的开始，随后从1916年始其正式从药店转变为化妆品企业。

彼时，西方和国内也有化妆水类的产品，多是纯露、花朵配制而成的，但并未实现科学、规范化生产。基于此，当时仍是西式药房的资生堂创始人福原有信与曾在柏林大学留学的东京帝国大学教授长井长义博士，以其研究成果为基础合作开发出“妆+药”结合的红色蜜露。

3、第一款粉状腮红

产品名字：妙巴黎Little Round Pot

诞生时间：1863年

产品设计：采用独家烘焙技术

产品成分：由粉末、水和闪闪发光的珍珠母制成，质地透明、轻盈、柔滑

产品迭代：经过150年多次迭代升级完善，至今仍在售卖。如今的Little Round Pot在上妆后能起到柔肤、透亮的作用。

1863年，法国舞台剧演员乔塞夫·亚伯·彭桑Joseph-Albert Ponsin因对于研制新型化妆品的喜爱而创立了妙巴黎品牌，同年他推出了世界上第一款粉状腮红Little Round Pot。

彼时，舞台剧演员也有使用腮红，但都只是在天然物质中采用了简单的加工形式制成的，且多是霜状湿润质地。且他们认为当时的化妆品并不帖服且使用体感不舒适。基于此，乔塞夫·亚伯·彭桑Joseph-Albert Ponsin在原有的腮红工艺下进行了改良。

此外，还有不少品牌推动了现代化妆品行业的发展：1911年，妮维雅上市了世界第一款润肤霜；1914 年，蜜丝佛陀推出了世界第一款现代粉底；1920年，优佳雅研发出最早的吸油面纸等。

三、新锐国货品牌首款代表性产品

在新锐国货发展史上，有些品牌并未确切公开首款产品，但是他们推出的首款重要产品有一定突破性的创造。

-薇诺娜首款重要产品：薇诺娜特护霜

诞生时间：2012年

产品定位：一款专为敏感肌肤打造的保湿产品

产品成分：植物精华、天然保湿因子和多种保湿成分

产品功效：滋养肌肤、增强肌肤抵抗力及防晒

研发理念：遵循天然、诚实、疗愈、平衡

产品迭代：迭代过一次，只是升级了包装，并未改变配方

据资料显示，薇诺娜于2008年诞生，是专注敏感肌肤的功效性护肤品牌，其以云南特有植物的活性成分为产品特色，运用科技萃取、采用温和科学配方。

彼时，国内护肤品市场市占率较高的仍是老牌日化产品，产品间未有较大差异化竞争。据品牌中国网资料显示，2008年上海家化旗下贴膜类护肤品牌可采市场占有率位列第二。

伴随着护肤品市场的日渐细分，薇诺娜将产品聚焦于敏感肌护肤赛道，历经十余年发展，如今薇诺娜在市场上占据较大市场份额。据欧睿咨询数据，2023年薇诺娜在国内皮肤学级时尚品市场的市占率首次排名第一，超越传统国际巨头雅漾、理肤泉、贝德玛、薇姿。

-INTO YOU首款重要产品：INTO YOU 女主角唇泥

诞生时间：2020年4月

产品设计：该款唇泥主打“极致哑光”的妆效，且还可实现唇颊两用

产品成分：草本植物精华、玻尿酸、甘油、卵磷脂等天然成分。

产品功效：淡化唇纹、补水、加深纯色

产品迭代：未迭代

产品特色：首创唇泥品类

在该款唇泥面世前，INTO YOU团队在市场调研中发现市面上的唇部产品大多粘腻且不能兼顾妆效和肤感。基于此， INTO YOU试图研发一款兼具唇釉和唇膏优势的产品，于是最终首创了唇泥这一品类。目前，该款产品还未经历迭代，但是一直在市场上受欢迎。

据官方战报显示，2022年双十一期间，INTO YOU GMV突破1.65亿元，女主角唇泥霸榜唇部单品NO.1。此外，据菱歌研究院数据显示，在2023年2月，唇部彩妆品类中INTO YOU为10.39%，在所统计的品牌中位列第五，且高于国际大牌圣罗兰、兰蔻。而在2月唇部彩妆热议商品TOP5中，INTO YOU女主角唇泥位列第一。

这表明，INTO YOU作为初创新锐品牌并不是“昙花一现”的，其仍具备持续发展的后劲。

-至本首个重要系列产品：舒颜系列

诞生时间：2014年，推出舒颜精华油

产品成分：多种天然植物油、角鲨烯、抗炎成分柳珊瑚提取物、保加利亚玫瑰精油

产品功效：补水滋润

据公开资料显示，至本于2014年诞生在上海，是坚持科学配方、研发创新的国产护肤品牌。

同年，至本推出了舒颜精华油，而舒颜系列也成为了其首个重要系列产品。

诞生至今，舒颜系列产品一直注重新产品、新技术、新成分的研发，在设计上不仅重视配方也坚持包装的迭代，同时也在不断地扩充产品线。

比如，据官方微博显示，2016年6月，至本推出全新舒颜修护系列，针对不同肌肤需求推出共计5款产品，包括洁面、乳液、面霜、精华露、调理露，是原先洁面、柔肤水、密集修护精华、水润修护乳液及小奶嘴系列的升级版。同时，舒颜修护系列在产品功效上有所升级，主要针对修复敏弱、干燥、屏障受损和油痘肌等不健康地肌肤状态。此后，2018年、2020年、2021年，至本舒颜修护系列产品都有进行升级迭代。

目前，至本舒颜修护系列产品已经更新到第五代，添加了独家活性成分，如CICAPACK红毛丹、红木籽、乳酸杆菌/针叶樱桃发酵产物、黄细心根以及裂菌素等多种功效成分。

同时，第五代舒颜修护系列产品，还在功效上有所升级，在原有轻敏弱肌肤舒缓修护、抗氧紧致的基础上，新增提亮肤色的功效。

以上来看，经历了百余年的历史变迁，而今美妆品牌“发家”做产品开始更加注重功效、品类、成分上的创新和细分化。

四、行业内卷下，坚持产品、技术创新是“最优解”

回顾以上品牌的首款产品或首款重要产品，可以发现这背后寓意着突破与创新。

在国货品牌方面，具有代表性品牌无论是其诞生或是推出首款产品都是有着创新性的时代意义。而这一重要体现便是在国际大牌激烈竞争之下，国货品牌维持长期增长的市占率。

如，对比2016年和2020年双十一时期天猫美妆TOP10榜单，尽管榜单上国货数量在减少，且自然堂、百雀羚已逐渐跌出榜单之外。但是，新锐国货品牌薇诺娜却在2020年双十一期间排进了全品类前十，且销售金额也有近7亿元。此外，在该年榜单TOP30中还有花西子、完美日记、自然堂。

而在2022年双十一期间，薇诺娜开售4小时荣登天猫美容护肤类目Top6，成为2018-2022年唯一连续5年入围该榜单前十的国货品牌。

不论是化妆品品类中世界第一款的诞生，还是化妆品品牌的首个产品，抑或是品牌具有突破性、创造性的产品的成功打造，所给如今品牌发展的启示之一就是，在竞争日益激烈的化妆品市场上，若想实现更长期的发展，坚持产品和技术的创新是至关重要的一环。