进入到2023年，在TV需求端持续低迷，同时在面板厂自身持续大幅亏损的情况下，面板厂改变经营策略，摒弃囚徒博弈的思维，以利润为导向，通过持续控产的方式，拉动面板价格恢复上涨，面板厂也得以改善自身亏损的局面。

面板价格的波动一直挑拨着面板采购方的神经，影响其采购的节奏以及采购的意愿，进而影响面板厂TV面板出货。今年全年TV面板出货量下降早已是共识，但从3月份以来，在面板涨价的预期下，整机厂TV面板采购需求恢复，面板厂大幅度控产，涨价的气氛带动整机厂提前拉货，但终端市场需求疲软。下半年海外促销旺季备货基本完成的情况下，整机厂在TV面板成本大幅上涨，面临亏损的高压情况下，8月中旬开始集中下修面板采购量，持续涨价的风向被抑制。

根据奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，第三季度TV面板出货61.4M，同环比分别下降8.0%、4.7%，但大尺寸化的持续推进，出货面积达45.2M㎡，同比上涨6.9%、环比基本持平，平均出货尺寸51.7寸，同环比涨幅分别为3.7寸、1.2寸。2023年前三个季度累计全球TV面板出货量184.7M，同比下降10.1%；出货面积129.9M㎡，同比持平微涨。

国产电视新一轮涨价潮熄火了

今年618期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%;零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%，量降额升。

针对此轮国产电视售价的上涨，其本质上来讲，是由上游面板涨价传导带动起来的。

洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年9月到2023年9月，55英寸和65英寸电视面板价格涨幅高达60%。

今天，洛图科技公布的最新数据显示，今年10月液晶电视面板价格终于涨不动了。

具体来说，10月，中小尺寸32、43、50寸价格下跌1美元。大尺寸55、65、75、85寸等维持不变。

洛图科技预测，第四季度，整体面板市场都将处于相对稳定或温和波动状态，难见大尺度下跌。

OLED产业迎来新一轮复苏

OLED技术正迎来爆发时刻，据预测，全球OLED显示器面板出货量将呈现快速增长的趋势。京东方和TCL作为国内的“面板双雄”，在OLED领域取得了重大进展。京东方在上半年持续发力，柔性AMOLED出货量首次突破5千万级，同比增长近80%。TCL则在印刷OLED路线上不断突破，喷墨打印被认为是未来OLED技术的代表。

TCL科技发布了2023年前三季度的业绩预告，预计净利润同比增长448%-502%。显示面板产业正在迎来新一轮的复苏，这种复苏不仅仅是量的修复，更伴随结构的重大变迁。

喷墨打印具备显著的降本能力，相比于传统工艺，喷墨印刷技术可以大幅降低制造成本。TCL预计将于2024年实现小批量量产，一旦成功量产，将给TCL带来强大的市场竞争力。

在面板领域，资本密集型产业的特点使得日韩厂商逐渐失去竞争优势。高额的资本开支让日韩厂商难以承担，逐步退出LCD领域。根据数据显示，2017年大陆TV面板出货量市占率超过韩国，成为世界第一。上一轮周期下行时，亏损严重的日韩厂商加速了退出进程。三星显示已于2022年放弃LCD面板业务，LG Display也停止了韩国本土的LCD电视面板产线。

进入2023年，这一清理过程仍在加速进行。OLED技术的崛起为国内企业带来了巨大的机遇。京东方和TCL在OLED领域的突破，不仅为自身带来了市场竞争力，也推动了国内面板产业的发展。然而，面板行业仍面临着诸多挑战。在技术方面，还需要不断突破，提高生产效率和质量。

在市场竞争方面，如何在激烈的国际竞争中保持优势也是一个重要的问题。同时，政府和企业应加大对面板产业的支持力度，提供更多的政策和资金支持，推动行业的创新发展。综上所述，OLED技术的崛起给国内面板产业带来了重大的机遇和挑战。京东方和TCL在这一领域取得了突破性进展，但仍需要不断努力，提高技术水平和市场竞争力。政府和企业也应加大支持力度，共同推动面板产业的发展。

中国大陆显示面板厂商抢占市场份额，成为全球LCD和OLED领域的主导力量。据数据显示，今年中国大陆LCD电视面板厂的市占率将超过70%，而大陆企业京东方在全球AMOLED手机面板市场中的份额也在不断增长。与此同时，日韩和台湾厂商纷纷退出，大陆企业凭借成本优势和协同效应取得了竞争优势。首先，大陆企业在成本方面具备明显优势。

四季度上涨进入尾声，面板市场向买方倾斜

价格的持续上涨，让面板厂商的业绩逐步改善。但是，这一次的上涨并不意味着行业已走出下行周期。过往，面板价格的上涨都是由于终端市场的复苏，而后整机品牌商加大采购规模。现如今，面板价格的上涨是由于厂商调整经营策略，控制生产规模而导致的结果。

洛图科技（RUNTO）表示，在终端需求没有爆发的基本面下，大尺寸电视面板价格的大幅单边上行至今。各种推动力中，更多的是面板工厂的经营和控盘逻辑在其中起到作用。

不过，一切的调整都要尊重市场规律，供需依旧是面板价格的决定性因素。受到前期面板价格上涨的影响，终端整机品牌为了应对旺季的到来，已提前采购了大量面板，但市场的表现仍旧不如人意，销售较为薄弱，必然会对上游面板市场的生产和定价造成一定影响，风险也逐渐凸显出来。

统计数据显示，7月中国大陆地区G8.5、G8.6、G10.5面板厂的稼动率达到今年最高位，G10.5产线平均稼动率甚至一度逼近95%。反观电视终端市场，仍处于一个较为低迷的需求状态。618购物节期间，彩电全渠道推总销量308万台，同比下降13.5%，销额116亿元，同比增长1.2%。机构预计，2023年中国零售销量3418万台，同比下降6%，延续低迷的走势。

电视面板市场博弈的天平正逐渐向买方倾斜，有消息称，早在8月份，面板行业就有了降价的苗头，出现了低价抛货的现象。群智咨询（Sigmaintell）预测的数据显示，9月LCD TV面板大部分主流尺寸价格止涨回稳；随着备货旺季结束，10月面板价格将全面止涨回稳，其中品牌在硬件亏损的重压之下对不具备成本竞争力的面板价格接受度大幅降低，预计将推动面板高价率先回调。

洛图科技（RUNTO）也预测称，10月液晶电视面板的各尺寸价格将全面持平，10月之后将进入相对稳定或温和波动状态，11月存在发生微幅下跌的可能性。液晶电视面板大厂从10月起的稼动率会降至75%左右，但已难以再撬动价格。面板价格在Q4保持相对稳定，应该是供需双方相对愿意接受的状态。

在此前的投资者关系活动中，TCL科技表示，三季度行业稼动水平较上半年有所上升，主要因全球的消费旺季更多集中于下半年，当前属于备货旺季，需求和订单环比增长。预计四季度以后，随着旺季渐过，行业稼动率也会同步调整，保障行业供需稳定和库存健康。

京东方也指出，受二季度需求提升影响，6 月行业LCD面板稼动率升至84%，三季度末受旺季备货进入尾声以及市场对于需求复苏预期保守等因素影响，LCD行业稼动率可能出现小幅回调。

根据奥维睿沃（AVC-Revo）的测算，下半年整体市场稼动率要控制在80%左右才有望稳住供需平衡，不至于让面板价格走势失控。只是，面板价格的调控还需要全行业对市场保持主动性，一旦做不到同频共振，风险也会变得不可控。换句话说，在终端市场迎来真正的暖春之前，面板市场的不确定性会一直存在。

面对市场的波动，一位面板供应链人士向钛媒体指出，在出货量与价格之间，还是要找到一个平衡点，调整产品结构，提升产品竞争力，从而能够有更高的抗风险能力。CINNO Research预测，2023年全球面板总销售额将回落至1100亿美元，同比下滑幅度约10%，预计中国大陆主要面板企业2023年全年销售额约475亿美元。