在刚刚过去的第三季度，海信和小米在国内彩电市场的出货量这个指标上又“打平”了。

据洛图科技（RUNTO）最新发布的数据显示，2023年第三季度，中国电视市场品牌整机出货量达到869万台，环比第二季度微增1.2%，较2022年同期下降12.9%。截至第三季度，年度累计出货总量2580万台，同比下降5.1%。

在品牌格局的演变中，寡头效应与持续的品牌分化正在扩大。其中，头部TOP4（海信、小米、TCL、创维）的表现尚可。这四个品牌在第三季度总出货总量达697.5万台，合并出货量同比降幅远小于大盘，同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高，达到80.3%，比2022年同期增长5.6个百分点。

在具体出货量数据上，小米（含红米）Q3出货量接近190万台，同比下降约6%，占据整体市场21.6%的份额，较去年同期增长1.6个百分点。海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同，也是近190万台，并列中国市场当季首位。

排名第三的TCL（含子品牌雷鸟和乐华）在Q3出货量约165万台，今年以来，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨，进入第三季度略有衰退，但波动较小。

创维（含子品牌酷开）以出货总量160万台在第三季度排名第四。虽然其排名在TOP4当中最低的，但是其三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌。在第三季度同比增长4.7%，环比增长12.1%，市场份额较同期增长3个百分点。

小米电视连续4年稳坐龙头

2023年上半年，中国彩电市场再度掀起一波轰动，小米电视再次夺得国内第一的宝座，这已经是小米电视连续4年稳坐龙头，这一消息由奥维云网(AVC)和洛图科技(RUNTO)两大机构联合发布。小米电视之所以能在激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅仅是因为其价格的竞争力，更因其在多个方面的杰出表现。

【产品设计与用户体验：超越期待】

首先，小米电视在产品设计和用户体验方面表现非常出色。它采用了MIUI系统，这个系统在小米手机上已经广受欢迎，用户对其熟悉且钟爱有加。小米电视为了满足用户需求，在此基础上进行了专门的优化，使得用户在使用电视时能够获得与手机类似的流畅体验。

这种一贯的用户界面设计，让用户不必花费过多时间去适应新的操作方式，从而提高了使用的便捷性。

此外，小米电视还引入了人工智能技术，让用户可以享受到个性化的推荐内容。根据用户的观看习惯和兴趣，小米电视能够智能地推荐相关内容，使用户更轻松地找到他们想要观看的内容。这个智能推荐系统的运作，不仅提高了用户的满意度，也让用户感到自己的需求得到了充分的尊重，增强了用户对小米电视的忠诚度。

【品牌营销：以用户为中心】

其次，小米电视在品牌营销方面表现出色，始终秉持着以用户为中心的理念。

通过各种渠道与用户进行互动，小米电视成功建立了良好的用户口碑和品牌形象。这不仅包括在社交媒体上积极参与用户互动，还有线下活动，如新品发布会、体验店开业等，与用户建立更深层次的情感联系。

小米电视还巧妙地利用各大电商平台，开展多种促销活动，吸引了大量用户的关注和购买。这些精心策划的促销活动，不仅提高了销售量，也增强了用户对小米电视品牌的信任感。品牌忠诚度的建立，使得用户在面对众多选择时，更愿意选择小米电视，成为其忠实的支持者。

【产品质量与售后服务：稳定可靠】

关键是，小米电视在产品质量和售后服务方面也表现出色。小米电视采用高品质的液晶面板和电子元器件，确保产品的稳定性和可靠性。用户不仅能够享受到出色的视觉效果，还能够长期使用，不用担心频繁的故障问题。

与此同时，小米电视提供了卓越的售后服务，确保用户在使用过程中能够获得及时的技术支持和问题解决的帮助。这种专业的售后服务，让用户感到安心，知道他们的投资得到了妥善的保障。

崭露头角，把握机遇

2013年9月，小米电视机1正式发布，2999元的售价毫无意外的冲击了行业所有厂商对智能电视的认知。简约的遥控器设计、人性化的系统体验、想要观看影视剧，直接连接家中Wifi通过电视就可以观看。小米不仅敏锐的抓去了智能时代手机的风口，同时也将智能电视推向了发展的快车道，为行业起到了带头作用？

从2013年至2019年，这是小米电视逐步蓄力的阶段，将长期处在舒适区的传统电视行业推向了正轨，同时也在逐步完善自身产品的功能和可玩性。2017年，小米电视4A发布，内置小爱人工智能语音助手，首次将电视定位家庭中枢，实现AIoT智能设备联动。

2019年，小米电视出货量1046万台，首次首次拿下国内智能电视第一，成为首个中国市场年出货量破千万台的电视品牌，日韩等海外品牌都没做到事情，被小米打破了。

2020年3月24日，小米发布了Redmi 98英寸MAX巨幕电视，相比市面上相同尺寸最低9.99万的价格，小米直接定价1.99万，开启了大屏/巨屏普及风暴。卢伟冰在发布会上还爆出了金句：“同样的价钱买更大的！”

在连续多个季度拿下“中国第一”，小米电视想要从国内第一走向世界就必须要有自己的特色，冲击高端是必经之路。小米电视大师65"吹响了号角，透明电视则证明小米电视做高端的决心。

在后续的高端探索中，小米认定了画质是电视之魂，也是体现自身品牌的核心，在硬件的基础上，投入大量的算法和调校是打开高端之门的钥匙，最新发布的大师86"MiniLED电视是高端三年的成果，搭载的大师画质引擎代表的是小米电视十年的技术累计。