10月30日报道，华为鸿蒙4的升级设备数量已突破1亿，每月增长4000万。截至2023年8月，华为鸿蒙生态下的设备数量已超过7亿，全球月活用户超过5.8亿，华为手机和汽车的热销推动了鸿蒙生态硬件的持续出货，因此华为广告位的价值可能会迅速释放。

近日，华为发布了今年前三季度的业绩报告。前三季度，华为实现营收4,566亿元，同比增长2.4%，净利润率为16%。华为的净利润可以说是大幅增长。我们按照净利润率16%来计算，华为前三季度把净利润直接做到了730亿。

730亿有多夸张呢？

要知道华为去年全年的净利润只有356亿，今年前三个季度的净利润不仅超过了去年全年，甚至还是去年全年的两倍多。

自从华为mate60横空出世以来，华为概念就持续霸屏A股。在华为汽车、华为手机、华为算力、华为5.5G、华为星闪、华为花瓣支付、华为昇腾概念之后，市场上关于华为又出现了新的题材：华为鲸鸿动能。

1、什么是华为鲸鸿动能？

华为鲸鸿动能，原名华为-Ads，是华为面向泛生态合作伙伴提供的付费展示服务。它通过创新的全域智投、搜推一体以及意图分发等解决方案，帮助广告主实现一键触达全域鸿蒙用户，跑量能力提升1倍以上，效果提升30%以上，大幅提升投放效率和投放效果。

鲸鸿动能汇聚了华为 1+8+N （其中1指的是手机，8指的是车机、音箱、耳机、手表/手环、平板、大屏、PC、AR/VR，N指的是泛IOT设备）全场景生态布局下的媒体流量，是超7.3亿用户的数字化营销平台。

10月30日，华为官方宣布，Harmony OS 4升级设备数量破1亿，成为史上升级速度最快的Harmony OS版本，目前鸿蒙是全球第三大操作系统。

华为终端云服务广告BU总裁陈茂表示：“在‘1+8+N’全场景战略下，鸿蒙生态成为鲸鸿动能品质营销的坚实底座。”

随着鸿蒙 OS 新版本的发布及华为手机 Mate 60 RPO 等硬件端出货量的增加，华为有望进一步提升在手机等硬件终端市场上的竞争力和占有率，这将一定程度上有利于刺激广告主在华为终端、鸿蒙应用生态投放广告的需求及增加预算。

依托华为终端能力，整合资源，帮助开发者获取高质量的广告内容，实现快速变现并实现商业增长。它包括开屏广告、锁屏广告、信息流广告等主流展示位类型，可触达7.3亿高品质用户人群。

2、对比已有巨头，华为的优势在哪里?

数据上，2021年，腾讯公司全年营收为5601.18亿元，同比增长16.2%。 其中，广点通是腾讯旗下的广告平台，不过，其收入在腾讯公司总营收中占比不大。

腾讯在广告方面的历年收入是2018年腾讯广告收入为581亿，2019年为683.77亿，2020年为823亿。 虽然未透露广点通的规模，但它覆盖了包括8亿多的QQ活跃用户和6.26亿的QQ空间活跃用户等，因此其在广告市场中仍然具有一定的竞争力。

视频方面，腾讯系视频用户数量相当庞大。腾讯视频本身的用户数量就已经过亿。如果算上腾讯音乐、腾讯游戏等其他腾讯系产品的用户，总数可能达到数十亿。

腾讯阅读产品的月活跃用户达到了1.449亿人。

音乐方面，腾讯音乐的月活跃用户达到了数亿。至于腾讯音乐贡献的收入，根据公开信息，腾讯音乐娱乐集团2021年全年总营收同比增长7.2%至人民币312.4亿元。

另外，若将微信算在内，腾讯就更加夸张。腾讯公司在2022年的年报中，微信的月活数为13.13亿。

此外还有QQ，据相关数据，QQ的月活跃用户数量为5.72亿。浏览器方面，据了解，手机浏览器主要依靠广告与内容分发进行盈利，而数据显示，QQ浏览器月活跃用户超过4亿，但用户平均留存时间较短，这导致了高额用户与实际变现能力之间存在很大的缺口。因此，尽管QQ浏览器的用户数量庞大，但其对腾讯的总体营收贡献可能并不明显。

所以可见，若华为对标腾讯，压力是十分大的。

另一方面，字节在视频、阅读、音乐、浏览器、钱包等领域的竞争力也非常强。

3、华为的情况是怎么样的呢?

目前，可以很确定的说，华为的优势在硬件。并依据硬件的应用装载完成对腾讯和字节的反攻。

算一笔账。

根据Strategy Analytics的研究，到2021年6月，全球大约有一半的人拥有智能手机，总数量突破了39亿。

如果把平板电脑等移动设备也计算在内，目前全世界在使用中的移动设备超过100亿台。

卖硬件逻辑迟早会过渡到卖软件逻辑，在硬件方面，目前市场规模预计已达到万亿等级。特别是在智能手机和平板电脑等成熟产品市场中，中国品牌如华为、OPPO、vivo、小米等有着优异的表现，这些品牌在中国智能手机市场的份额位列前五，且不断巩固其市场地位。

具体来说，到2022年第四季度，中国智能手机市场出货量约为7292万台，虽然同比下降了12.6%，但全年出货量仍达到了约2.86亿台。这反映出尽管市场整体出现了下降趋势，但中国仍然是全球智能手机产业的重要市场。另一份报告指出，华为在中国智能终端市场中占有近三成的份额。

硬件的30%何其恐怖，并且硬件是比软件更底层的产品。2023年，华为重回中国手机市场第一，若这种趋势一直保持，它在软件方面的优势将持续增加。

此外，华为正在努力构建“1+8+N”全场景智慧生活战略，以进一步拓展其消费者业务。尽管我无法提供具体的保有量数据，但可以看出华为在全球市场的影响力以及其在推动全场景智慧生活体验方面的努力。

这将进一步增加华为在软件上的竞争力。目前，华为在视频领域的月活用户超过2.4亿，支付的用户已经达到了1亿。

阅读方面，华为阅读是一款由华为推出的阅读软件，提供多种品类的百万精品图书资源和180万+的有声内容。根据2023年4月21日的报道，截至目前，华为阅读月活用户已经超过1亿，并且覆盖了全球超过170个国家和地区 。

另外，它的音乐产品更是强大。

目前华为音乐已经在全球170个国家和地区提供音乐业务服务，其中在38个国家上线了会员服务。

具体来说，到2022年年底，车上的音乐活跃用户增长了70%，大屏的音乐活跃用户增长了50%，手表的音乐活跃用户增长了70%。此外，华为音乐的用户评论数甚至不输于网易云。可以看出，华为音乐正在逐渐获得更多用户的欢迎和认可。

最后，华为于前两天上线花瓣支付，更是对这块雄心勃勃。

2023年真的可以称为华为年，而这一切只是刚刚开始。