伴随着消费市场复苏，家电行业三季报喜讯连连。板块内82家上市公司中，超六成实现净利润同比增长，超九成实现盈利，尤其是“白电三巨头”展现出强劲的发展势头，取得了不俗业绩。

有受访专家告诉《证券日报》记者，今年三季度家电行业延续稳健复苏态势，行业整体呈现稳中向好态势，但仍需注意到家电行业市场分化加剧，一些细分市场的困境仍然存在。

36家企业营收净利双增长

Wind数据显示，今年前三季度，从营收指标来看，中信家电行业分类的82家上市公司中，美的集团实现营业收入2911.10亿元，位居首位；海尔智家和格力电器紧随其后。从归母净利润指标来看，美的集团实现归母净利润277.17亿元，位居榜首；其次是格力电器和海尔智家。82家公司中超九成在今年前三季度实现盈利。

从同比增速来看，前三季度，有44家公司实现营业收入同比正增长，星帅尔、华体科技和英飞特的营业收入同比增幅位居前三甲；53家公司实现归母净利润同比正增长，康盛股份归母净利润同比增长1357.55%，领先于板块内其他上市公司，此外，日出东方、华体科技、长虹美菱、和晶科技、东方电热、海信家电以及四川长虹等公司归母净利润同比增幅均超100%；整体来看，36家公司实现营业收入和归母净利润双增长。

从细分领域来看，9家白色家电公司收入稳健增长，无一出现亏损。其中，长虹美菱、海信家电以及惠而浦前三季度归母净利润同比增长超100%，而澳柯玛是白色家电公司中唯一一家净利润同比下滑的企业。

奥维云网大家电事业部副总经理裴东敏在接受《证券日报》记者采访时表示：“当前家电市场出现一定分化，以‘冰洗空’为代表的大家电市场仍表现出较为稳健的增长能力，厨房大家电和清洁电器的市场需求也稳步复苏，而彩电和厨房小电市场的困境暂未缓解。”

海外出口持续增长

海关总署数据显示，2023年前5个月，中国机电产品贸易总额同比下降5.8%至11628.1亿美元。其中，出口额为8106.5亿美元，同比增长1.6%；进口额为3531.6亿美元，同比下降19.2%。

中国机电进出口商会对于海关总署数据的分析结果显示，家电产品出口额为277.8亿美元，同比下降2.4%，延续2022年以来下滑态势，但对“一带一路”沿线市场（64个国家）出口家电产品96.8亿美元，同比增长12.0%，实现逆势增长。

同期，中国对中东和东盟家电产品出口额均持续增长，其中，对中东出口额为23.5亿美元，同比增长17.9%，对东盟出口额为32.0亿美元，同比增长14.9%。

“一带一路”倡议提出十年来，中国对“一带一路”沿线市场家电出口额占中家电总出口额的比重持续增长，从2013年的25%增长至2022年的31%，2023年第一季度份额已接近四成（38.3%），创历史新高。

家电消费进入“分级”阶段

今年二季度，在经历了三年的需求抑制后，家电市场呈现强势复苏之势，但反弹的背后，中国家电市场的发展逻辑并未改变。奥维云网认为，我国家电市场从增量周期进入了限量周期，而家电消费也从消费增长阶段进入消费分级阶段。

在消费分级的背后，家电消费市场正呈现出消费量级扩张，即K型分化之势。

在K型的上端，用户的高端需求持续强化，高端用户的消费能力和高端市场的发展潜力超乎市场的想象，即便是在疫情下，高端商场仍能实现高速增长，高端用户的消费力可见一斑。

但在K型的下端，用户从“性价比需求主导”转向“质价比”需求主导。越来越多的消费者将“家电消费行为”看做是“个人投资行为”。换而言之，用户在“消费”时，更加注重短期满足和性价比，而在“个人投资”时，更加注重长期效用和产品体验。在这种情况下，用户需求更加个性化、多样化、小众化、反集成化、圈层化，用户的购买渠道和购买时间都会更加碎片化，这将重塑渠道结构。

一方面，市场竞争没有意外只有“强者恒强”下的步步进化，家电消费会向品牌化、品质化集中；另一方面，市场需求一直会有，但不会集中释放，只会按照用户家电更新换代的节奏自由释放。这对于家电企业而言，无疑是多了“空间+时间”的双重挑战。

未来转型和发展方向

受疫情影响，全球经济持续低迷，随着后疫情时代的来临，作为全球经济大国之一的我国也肩负起了经济逆势回暖的重担。随着经济的慢慢恢复，我国家电行业也迎来了逆势增长的动力，家电行业也表现出了一些变化和趋势，是未来发展和转型的方向。

首先，创新技术是驱动家电行业发展的核心动力。其实，不仅是家电行业，任何行业的技术创新都是驱动行业更新和变革的核心。目前，家电行业的形式非常严峻，我国作为全球家电智能制造大国，产能充足，这也使得我国家电行业的竞争非常激烈。

目前，我国家电市场已从增量转入存量，想要寻得新增长、新突破、新的消费动力，就要有更多产品、技术、功能的持续创新去满足不断新增和变换的市场消费需求，特别是创新的功能和性能，还有创新的产品。

在电视领域，OLED、QD-OLED以及Mini LED电视产品，空调领域的新风空调、除菌空调，洗衣机领域的双桶洗衣机、除菌洗衣机、直驱洗衣机等，还有空气进化器等等。这些方面技术的创新也必将带来行业的转型。

其次是家电行业更加趋向绿色健康化。疫情改变了我们对生活的态度和对健康的更加关注，家用电器产品的绿色化战略也变得尤为重要，绿色健康类的家电产品成为新的选购或焕新方向。绿色健康类的家电包括除菌空调、杀菌洗衣机、空气进化器，还有能提升个人健康的个护家电设备等等，现已成为人们选购所关注的方向。

对家电品牌来说，从冰箱的保鲜、智慧健康管理到除菌、杀菌技术，从洗衣机的去污能力到现在的除菌、杀菌甚至是双桶洗、高温蒸汽等，都在围绕呵护人们的健康生活进行产品变革和研发。新发布的家电新品也主要聚焦这些方面，也将成为元春市场的中流砥柱。

小家电行业实现逆势增长，成为家电行业一道亮丽的风景线。据奥维云网（AVC）2023年1-6月全渠道推总数据显示厨房小家电整体零售额275.5亿元，同比下降8.5%，零售量13101万台，同比上涨0.8%。

后疫情时代，小家电行业的情况迎来了大幅增长后的低迷，但是这并不影响小家电产品的热销程度。相关机构预计，到2023年，中国智能小家电的市场规模有望达到1924亿元，前景非常乐观。