随着户外小间距LED屏幕技术的日益成熟，户外LED显示屏的点间距也在逐步缩小，户外和半户外数字告示市场将成为户外小间距LED屏幕应用的潜力市场。户外数字标牌市场尺寸需求结构发生变化，中大尺寸更受欢迎。近年来，继室内小间距之后，小间距LED显示屏的发展如火如荼。

LED户外大屏点间距越来越小！

一方面，随着LED显示屏的商业化普及，户外小间距产品的价格不再是高高在上，大大降低户外大屏的搭建成本！另一方面，采用小间距户外大屏，为受众带来高清视觉享受，即可清晰传播信息，又可提升品牌格调。

户外小间距一般是指点间距在5mm以下的户外LED显示屏产品。传统户外显示屏主要以远距离观看为主，因此产品主要集中在“大间距”范畴。复杂的户外环境对原有的显示终端提出了更高的要求，其中，“高亮”、“高防护”、“耐受性”就是首要前提。

而在这一层面，小间距LED有着天然的绝对优势替代传统的液晶数字标牌。特别是近距离观看的落地显示屏逐渐向着P4、P3、p2.5等更小间距迈进。适用于近视距应用，在信息亭/报刊亭、落地式的公交站、连锁奢侈品店橱窗、社区信息播放、户外座装广告、灯杆屏等细分市场更青睐应用小间距LED屏。

近几年，城市中步行街、商业广场逐步增多，大量的国内外知名品牌以及奢侈品越来越多的落户在这些商业街中。在LED上播放品牌信息也越来越受青睐，户外小间距LED屏成为了商家宣传的新“宠儿”。目前，间距为P2.5左右的显示屏，市场上有巨大的需求，这也是LED显示屏厂家研发户外小间距的巨大动力。

在户外商显市场需求的推动之下，户外小间距LED显示屏就已经拥有一个相当大的市场发展空间。如今的显示屏幕向着智能化、超薄轻巧、网络化方向发展，且随着技术的成熟，具有易于组装、高性能的小间距LED显示屏在市场上得到广泛的应用。3D、VR/AR等人屏互动技术的叠加使用让户外小间距显示屏变得更加生动，在这些互动技术的加持下，户外小间距LED显示屏的发展前景十分可期。

市场均价：大幅长跌趋停，第二季回涨

过去的三年，市场均价大幅下跌。终端需求不旺，客户对价格变得更加敏感，有时倾向选择较大间距的产品；而企业为了刺激终端需求，亦采取牺牲利润空间，降低同点距单价的策略。产品间距结构的波动，和同点距单价的降低，共同造成了市场平均价格的长期下滑。

从第二季度开始，上中游芯片封装器件采购价格趋涨，这使得LED显示屏开始不再具备降价的空间。加之下游需求也有复苏迹象，涨价就成为了显示屏企业的共识。今年5月以来，已有超20家LED相关企业向上调整产品价格5%-20%不等。

根据洛图科技(RUNTO)数据显示，2023上半年，中国大陆小间距LED显示屏市场均价为1.47万元/㎡。特别地，第二季度小间距LED显示屏市场均价环比增长6.7%，市场均价从第一季度的1.42万元回涨至1.51万元/㎡以上。

从产品间距变化看，市场对P1.5和P1.2产品的需求开始转旺。

根据洛图科技(RUNTO)数据显示，2023年上半年，中国大陆小间距LED显示屏的出货面积仍然主要集中在P2.5-1.7间距段产品，市占74.1%。但从出货面积结构的变化来看，P1.6-1.1间距段增长显著，与同期比增长5.6个百分点；相应地，其销售额口径的份额也增长了5.1个百分点。

从销售额结构变化看，主要是P1.6及以下间距的产品在增长，这也是市场均价上调的主要间距段。出货量最大的P2.5-1.7间距段产品因利润空间极低，市场均价基本变化不大。

COB技术整合和简化了封装企业和显示屏制造企业的生产流程，生产过程更易于组织和管控，并且成本屡有下探，是未来一段时间带动市场增长的主要动能之一，其出货量不断提升。

根据洛图科技(RUNTO)数据显示，2023年上半年，中国大陆小间距LED显示屏市场中，SMD(含IMD)封装技术依然是主流，市占90.3%；然而，COB封装技术同比增长了3.3个百分点，比重上升至9.7%。

从各间距段中COB封装技术的渗透率来看，在间距P1.0以内的产品范围内，COB技术优势更加凸显，叠加良率提升带来成本优化，因此其市场份额快速提升，占比为33.8%。从渗透率的增减变化来看，结构性增长最快的是P1.6-1.5和P1.4-1.1间距段产品，COB占比分别提升1.85和6.48个百分点。

二线品牌和一线品牌“同质化”增强，“降本增效”已成大趋势

2021年是P0.9技术向二线品牌普及的大年、2023年是P0.7技术向二线品牌普及的大年。预计两年之内，更多二线品牌技术上会触及P0.5级别产品。行业发展的规律表明“更高规格的技术”总是在不断扩散的。

但是，技术扩散这件事情上，小间距LED正在来到一个转折点——即应用场景的转折。从历史看，P1.6产品最初问世，核心市场是“高端控制室、指挥调度中心”。目前，P0.9和p0.7产品的市场依然是如此。但是，同一场景对“间距缩小的需求不会持续不断的向下”，间距向小萎缩趋势与实际需求、产品采购成本之间的平衡点，迟早会到来。

从市场看，很可能P0.5及其以下的小间距LED显示产品，需要为自己重新定义“核心应用场景”。目前，这一场景被认为是100-200英寸一体机市场。

近日，洛图科技(RUNTO)PID供应链事业群首席分析师郑海艳在《商用显示市场发展现状及未来趋势预判》的报告中指出，微间距深化和封装技术演变下，小间距LED显示屏中P<1.0的产品占比达13%。而LED一体机市场2023上半年出货量仅2300台。洛图科技认为，一体机上量的条件是价格下降到7-8万元，这与目前该类产品普遍二三十万的最低价还有很大差距。

所以，可能存在这样一个现实：即在拥有成熟场景和商业需求的产品技术进步空间上，二线厂商已经拉平和一线厂商的距离。这不仅表现在1.0间距以下的微间距产品上，在P1.0到P2.0产品上，甚至含COB技术在内的高端封装产品上，二线屏的崛起都是一个大趋势。

更为丰富的产品供给是需求侧的好消息，但是却是供给侧加速内卷的原因——目前小间距LED行业增利的压力、市场产品均价压力，很大一部分就来自于二线品牌和一线品牌之间“技术间隔”的缩小，同质化竞争的加强。

提升市场竞争力和盈利水平，除了扩大销售规模外，更好的方法是“降低自己的成本”。这也是近年来小间距LED行业正在做的事情。

如，国星光电近日宣布推出全新GT系列（中文名为“星驰”）1010产品，售价在原NH-1010基础上直降30%。分析认为，该产品可以让P1.2产品模组平米价格下降4000元左右，对行业均价下推将有巨大影响。

再例如，2023年被称为MIP封装的元年。MIP封装技术一大应用特色就是，能够将mini/micro LED技术产品应用到P1.0到P3.0乃至以上的更大尺寸上。这将帮助，目前已经相对经济的稍大间距的小间距LED直显产品，通过进一步缩微LED晶体，节约晶圆外延端的材料成本。

同时，除了新型封装技术外，传统COB产品市场也可以通过mini/micro LED技术实现成本降低。如，兆驰股份表示，通过缩小目前大批量出货的MiniLED芯片尺寸，使得公司芯片成本下降，大幅度提升公司的生产效率，进而提升了公司芯片产品盈利能力。据悉，兆驰股份已将4*8mil的芯片全部改成 3*7mil或 3*6mil 的芯片，并实现了与4*8mil相当的COB良率水平。

“规模成本优势、技术成本优势、压缩产业链长度优势……”LED直显行业“降本增效”已经成为行业大趋势。行业专家认为，未来随着进一步缩微间距带来的“产品性能在既有成熟场景中必要性的下滑”，如何通过“成本竞争力、特别是通过产业链整合和技术进步加强成本竞争力”或成为行业增利的关键和核心竞争点。