中国家电及消费电子行业正在通过不断努力，将健康家电从一个细分的品类扩展为可以智能联动、按需定制的多场景产品中心，健康家电技术从一个跨界领域升级为家电产业上下游协同创新的综合解决方案，一条从产品到场景再到体系的“健康+家电”的融合发展路径变得愈发清晰。

与此同时，健康家电产业规模不断扩大。睿略咨询预测中国健康家电市场规模在2028年将会达到万亿元。

奥维云网总裁助理赵梅梅认为，用户健康生活理念为健康方面的消费需求崛起提供了强有力的支撑，“健康+家电”的理念正在加速融合。

从健康单品向健康解决方案转型

北京奥维云网大数据科技股份有限公司总裁助理赵梅梅分享了健康家电的市场“进击”之路。“从2023年至今的市场表现来看，家电市场的修复速度落后于整体消费，企业要到需求浓度高的地方，在结构中寻找爆发与繁荣。”在她看来，健康正是需求浓度高的发展领域，用户健康生活理念为健康需求崛起提供了强有力的支撑。

根据奥维云网（AVC）数据，2023年1～9月，保鲜冰箱、净热一体净水器、感应翻盖智能坐便器、气泡洗热水器等健康家电的零售额增速远远领先行业增速。

她认为，健康家电的发展，可以分为功能卖点阶段、主流标配阶段、品类升级阶段和健康管理阶段，如今行业正在从健康单品到健康解决方案转型。这种转型将呈现出新的趋势。

首先，健康功能的实现方式多样，产品配置将从单一健康方式转向组合健康方式；其次，健康家电的使用效果将走向数据化、可视化，以推动行业加速渗透；再次，健康家电消费投资化趋势显现，健康家电产品向高端化、品质化升级。

产业链加速联合布局

健康类家电在消费端打开新窗口，这也让家电企业加快在该领域的布局，越来越多家电企业重视健康技术在行业的应用和落地。

王雷表示，中国家电及消费电子行业正不断努力，将健康家电从一个细分的品类扩展为可以智能联动、按需定制的多场景产品中心，健康家电技术从一个跨界领域升级为家电产业上下游协同创新的综合解决方案。

在此次召开的高峰论坛上，多位家电企业相关人士也表达了对健康家电的看法。海尔智家洗碗机全球企划总监肖磊称：“我们通过数据调研发现，疫情期间，92%的用户会更加关注家电的健康属性，健康、杀菌、消毒等都是人们选择家电产品时的重要标签。健康家电已经成为家庭生活的必备品。”

上海林内有限公司营销部部长薛晓斌则认为，围绕健康，家电领域正在发生健康成为标配、全场景化、智能化等新趋势。

在接受《证券日报》记者采访时，美的家电事业部相关负责人也表示，计划进一步提升健康家电的比重。海尔及林内上述人士也称，健康家电将是公司未来布局的重点。公司已在联合产业链加大提高绿色智能零部件采购量，并提升健康家电产能。

“在提振产业发展的关键时期，主流家电企业还应进一步考虑如何与产业链上下游企业共同研发出创新、高效的健康技术、健康供应链及管理体系，从而持续推动家电产业的高质量发展。”张剑锋表示。

未来健康家电市场又有哪些发展趋势呢？

首先，健康功能的实现方式多种多样，我们以消毒柜为例，消毒方式有负离子净化、高温蒸汽、巴氏光波、红外线、紫外线、臭氧等多种，健康家电产品对于健康实现方式的搭载会日益多重化，即产品配置从单一健康方式走向组合健康方式。

其次，健康家电带给用户的使用体验和改变也将进一步走向数据化和可视化。例如通过消毒效果等级的方式、通过对比实验再进行直播或视频互动分享的方式，通过屏幕数显的方式，以及通过权威、专业机构背书或者极端使用环境体验背书等等方式。

在今年的半年度总结中，我们提到我国家电消费呈现出从“产品消费”向“个人投资”转化的趋势，健康家电亦然如此，健康家电也从未停止向高端化和品质化的升级。

健康家电虽然有着明确的偏好群体，但是我们知道在白热化的家电市场竞争环境中，单一标签的竞争力终究有限。因此健康家电产品也需兼备家电行业的其他热点发展产品功能，例如交互、互联、嵌入等等。

此外，健康家电想要走得更远，自然也不能忽略两个关键的趋势群体——母婴和银发群体，兼顾母婴群体和老龄群体的使用需求亦不容忽视。

健康功能已经融入到家电产品的基因之中，行业也在见证健康家电从单品向解决方案转型。令人欣喜的是，用户对于家电解决方案的接受度和喜爱度均已达到相当水平。

最后，在健康家电解决方案之上，其实还存在着更大的蓝海市场，那就是健康家电家居一体化。我们知道，家电行业的年度零售规模约在8000亿左右，而家居市场的规模约为4万亿。放眼未来，“健康家电”或将迈向一个更大的需求范畴、一个广阔的发展空间！