因为Pico裁员的事情，VR行业又被讨论了。

Pico于2021年9月被字节跳动收购，当时是出货量排名全球第三的VR 头显生产商。

此前曾有国际机构预测，2023年随着Meta和Pico的硬件更新，苹果Vision Pro的推出，三星电子重新回归VR市场，以及大量小公司的崛起，AR/VR头显出货量将在2024年反弹，同比增长46.8%。

现在回看，全是“反向预判”。

Pico正在进行被收购以来最大一次规模的裁员，苹果Vision Pro问世后效果并不达预期，年初被爆料三星将推出代号为“Infinite”的头显，也由于“产品完整性”问题而延迟，全球AR/VR头显出货量连续第四个季度下降，中国其他的AR/VR公司在苦苦挣扎……

苹果MR头显并未达到预期

知名分析师郭明錤透露，苹果可能已经决定取消其预计在2025年推出的亲民版Vision Pro头显计划，最晚会在2027年上半年开始量产第二代Vision Pro头显。

据了解，苹果Vision Pro头显的预计出货量在2024年将达到40-60万台，这一数字远低于市场预期的100万台以上。这一数据是根据零部件供应商的最大产能进行估算得出的，这也意味着苹果的这款产品可能无法满足市场的高需求。

郭明錤指出，除非苹果能够显著降低Vision Pro头显的售价，否则市场预期的2025年开始的大幅增长可能无法实现。这一预测对于期待苹果新产品的消费者来说无疑是一次打击。

郭明錤进一步预测，苹果最晚会在2027年上半年开始量产第二代Vision Pro头显。这意味着在未来的几年内，Vision Pro头显可能不会有任何硬件升级，这对于期待苹果产品技术创新的消费者来说，可能会感到失望。

然而，从技术的角度来看，郭明錤表示，他相信Vision Pro头显绝对能够为用户带来极致的体验。但是，问题在于用户是否真的需要这款产品。他认为，Vision Pro可能需要花费比市场预期更多的时间，才能成为像iPhone那样的明星产品。

虽然苹果的Vision Pro头显在技术上具有一定的优势，但是其高昂的价格和可能的供应短缺，以及市场对其需求的不确定性，都可能影响其在市场上的表现。

市场很大，但动力不足

目前，市面上的头显设备产品已经有一定的出货量。

据市调机构Omdia预测：2023年，全球XR近眼显示设备出货量将达2,400万台，同比增长67%；在市场营收方面，2022年XR近眼显示设备营收为6.2亿美元，预计2023年将提升到11.5亿美元；在所有的XR近眼显示设备中，VR头显的出货量仍占据主流。同时，该机构还预测指出，考虑到AR显示和光学引擎的复杂性，AR显示技术还需3-5年才能发展成熟。

无论是普通大众还是分析机构，大家对AR头显进入消费市场，抱有“还要打长期持久战”的观点。当前发售的XR头显以VR设备为主，再加上少量的AR头显，这些产品应用于游戏、旅游、教培等领域。

现阶段，VR头显的发售和出货相对较多。而AR头显产品主要处于发布阶段，它整体上的出货量并不多。今年1月发布的雷鸟X2 AR眼镜，采用了Micro LED+衍射光波导全彩双目异显方案，它使用的应该是表面浮雕光栅波导，属于衍射光波导中的一个细分类别。表面浮雕光栅波导具备轻薄、视场角大、眼动范围大、量产成本低的优势，被认为是AR行业主流显示技术路线。

已发布或出货的VR头显多为游戏专用，主要运用在SteamVR平台和PS5等平台，可为消费者带来沉浸式的游戏体验。值得注意的是，新VR头显的屏幕方案并不完全一致，根据表1信息可知：索尼PS VR2采用OLED屏，创维PANCAKE 1C 使用LCD+Pancake方案，Pimax Crystal使用QLED+mini LED背光屏，Shiftall MeganeX使用Micro OLED屏、VRgineers XTAL 3使用LCD屏……不同屏幕方案的价格也不同，从数千人民币到超过1万美元。由此可见，与AR头显比起来，VR头显屏幕材料现在的选择更多。

无论是VR头显还是AR头显，它们都是很新鲜的产品，还没有经过太多市场的验证。其市场价格可能还偏高，在这个阶段谈性价比，恐怕无法满足消费者的需求。

2023年年初，ChatGPT概念快速走红，并大有超越元宇宙风头之势。ChatGPT的走红，转移了社会各界的许多注意力。此外，很多企业也意识到，元宇宙在短期内难以产生商业价值，即使投资头显产品也无法快速变现。

劫点还是拐点？

苹果梦碎，并不意味着2023的VR行业没有惊喜。事实上，今年以来的进展还是可圈可点的。

首先，虽然苹果Vision Pro没能“鼎格天地又一宽”，但押注“空间计算”，肯定了VR行业的必然性和发展潜力。目前来看，头显一体机仍然是下一代沉浸感计算平台的首选，这对于资本市场保持项目信心是非常关键的。

有报道称，苹果已经在研发第二代Vision Pro，将沿用初代设计，在2025或2026年推出。也意味着，必然会有更多智能手机厂商、终端设备或智能家居企业，至少也要关注或探索这一技术方向，行业不会骤然进入冰点。

而且，尽管苹果Vision Pro的创新不是颠覆性的，只不过是以更成熟的产品化、工程化优势，形态和Oculus Quest类似，“徒手互动”背后的手势识别技术也曾在部分主流头显设备上试水。这肯定了Meta、Pico等的技术路径，也明确了下一步的技术方向，其他厂商可以避免被各种AR方案中迷了眼，更加聚焦、收敛地突破底层技术。

苹果Vision Pro高不可攀，但Meta Quest在2023年的大众市场依然是风生水起。Quest 2的价格一降再降，让游戏发烧友大呼上头，Quest 3的500美元价格只是一个中档旗舰手机的售价，但包含了大量的新功能，包括全彩摄像头、更精确的手部和物体跟踪，以及数百种游戏和AR功能，用户口碑和市场反馈很好。

可以说，2023年在技术、产品、市场上都诞生了可参考的成功案例。

与此同时，我们要看到中国依然是首选的生产国、消费国，而本地化的国产VR厂商无疑将是最大的受益者。

苹果Vision Pro高昂的售价，让出了非常庞大的大众消费市场空间，就像iPhone让出了中档机、千元机的市场一样，有理由相信，VR产品阵营将如同智能手机一样，催生出大量便宜普惠的产品和品牌，而放眼全球，几乎不可能再找到一个经济体，像中国这样拥有大规模的高素质工人、投入庞大覆盖广泛的数字基础设施，以及完整的智能终端产业链。

此前，VR受众一直被认为是游戏发烧友/极客，普通消费者很难被激活购买。VR想要夯实下一代计算平台的定位，必须带来生产力的提升，变成类似PC的生产力工具，才会带来刚需和溢价。而今年，苹果Vision Pro有望撬动一个新的市场：企业用户。

目前，苹果已经正式推出了面向企业的服务，并开始为企业开发visionOS应用，希望将苹果Vision Pro用于企业办公领域，与JigSpace、PTC等公司展开合作。

而在中国产业数字化的建设中，我们已经看到智能终端设备、XR技术等，在矿山、油田、港口等领域应用，并且非常重视国产化自主研发，瞄准这些政企客户的ToB市场，也是本土厂商更为擅长的。

总结一下，2023年VR的技术可能按部就班，但产品和市场的进展却是可圈可点的。

苹果Vision Pro或许让消费者和从业者有点失望，但也并非坏事。对于跟随苹果、对标苹果、超越苹果这件事，国产厂商并不陌生，一切才刚刚开始。

真正的困难在于，不能缺席十年后的机会，又要在黎明前的黑暗中活下去，国产VR的路该怎么走？