每逢冬季供暖季，雾霾天似乎成为北方人们的冬之常态。然而，近年来随着环保意识提升与空气污染治理的深入，蓝天逐渐增多，空气净化器市场不再似往昔繁华。

作为可以改善室内空气环境，显著提高生活质量的电器，空气净化器在很长时间都落入了“靠天吃饭”的尴尬中，不过，正所谓“事不过三”，从近段时间表现来看，空气净化器有望打破“魔咒”。

2017年，狂奔之后的没落

严格来说，空气净化器属于舶来品，雾霾治理也是发展中国家的必经之路。2013年之前的空气净化器市场还被夏普、松下、飞利浦等合资品牌占据，对于大多数消费者来说，空气净化器也并不是什么必需品。雾霾爆发后，大量品牌看到了商机，涌入到空气净化器市场来，最顶峰时期，电商平台上的空气净化器品牌就达到了近千个，产品价格覆盖了1000元到上万元不等，品牌鱼龙混杂，净化技术五花八门，净化效果良莠不齐，原有的国家标准无法有效涵盖新时期下空气净化器的技术、种类与需求，导致众多企业为了利益而进行夸大宣传或者虚假宣传。

2016年3月1日，空气净化器新国标《GB/T18801-2015》正式执行，对于空气净化器的CADR、CCM、噪音、净化能效等参数进行了明确规范，消费者选购产品时有法可依，由此导致大量杂牌开始清退，空气净化器的增速开始放缓，市场进入理性消费期。

真正给空气净化器按下暂停键的，其实是2017年，随着空气环境的治理初见成效，雾霾天越来越少，空气净化器销量开始一路下滑。只要天是蓝的，空气净化器就没人买，甚至很多人之前买的空气净化器都放置角落想不起来，变成了鸡肋家电。

其实，空气净化器和空调有很多相似之处，在某种程度上，“靠天吃饭”是他们的共性。只要夏天足够热，空调就能卖爆，不光是在国内，今年欧洲高温天气远超以往，空调出口销量的增长就让很多品牌享受到了极端天气带来的红利。空气净化器的境遇和空调一样却一路走低，从2017年开始，已经很少再有雾霾天气，“靠天吃饭”的空气净化器却一直没有找到适合自己的“新故事”。

空气净化器的新方向何在？

空气净化器只是“季节性产品”吗？雾霾少了，是否它就闲置了呢？未必如此。

家庭室内空气污染问题多样，除了雾霾，甲醛、花粉、流感病毒等，甚至烟味、厨房异味等都能用空气净化器改善。

特别是对污染物敏感的人群，如哮喘病患者、老人、儿童等，高效的空气净化器能帮助他们生活在清新的环境中。

相比之下，雾霾并不是空气净化器的唯一功用。对于普通家庭来说，空气净化器应成为适用电器，全面改善室内空气污染，使生活更健康、舒适。

如其他小型家电，空气净化器产品科技含量相对较低，许多消费者认为其仅为装有滤网的风扇，加上外壳、负离子发生器及空气质量传感器，各家产品的净化技术类似。

尤其是滤网，若每天开启8小时，半年需更换一次，而原厂耗材费用大多在百至千元左右。尽管大部分人都知道空气污染的危害与空气净化器的功效，但仍不愿购买该产品。

为了让消费者真心欢迎和认可空气净化器，除了持续强化健康意识，品牌还需在技术研发、生产、品控、售后服务等方面提升，任务艰巨，待继续努力。

今年能否否极泰来？

奥维云数据显示，今年618大促，空气净化器迎来了“大翻身”，618促销期期间，空气净化器行业销额4.2亿元，同比增长20.2%，销额23.5万台，同比增长12.9%，实现了量额的高增长。

而此次的高增长，也有效扭转了空气净化器上半年的整体表现，数据显示，2023H1，空气净化器销额14.5亿元，同比下滑0.8%；销量23.5万台，同比下降6.7%，虽然整体来看数据同比仍有小幅下滑，但从周度累计零售额来看，空气净化器已经实现了正增长。品牌动销数也佐证了这一形势，数据显示，从去年下半年开始，品牌数就一直处于稳中有升的态势，虽然和高位仍有一定差距，但品牌数确实在不断回升。

从价格段来看，高端产品依然领涨整个空气净化器行业，2023H1，4000元以上的空气净化器产品销额占比均比同期有所上升，而1000-2000元价格段销额占比则呈现下降趋势，值得关注的是，在2000-3000元这个价格段，销额占比同样有所上升，高端产品之外，中端产品同样受到消费者的青睐。

奥维云网预测，结合618和上半年的市场表现，以及市场环境持续转暖，头部品牌继续发力，去年低基数等共同因素作用下，净化器下半年有望实现同比的持续增长，在长达6年的萎缩后首次实现转正。

在行业规范方面，今年5月1日，《空气净化器》新国标取代执行多年的空气净化器2015版旧标准，开始正式实施，新国标的施行，将有效推动产品品质提升，进一步规范行业发展，促进行业健康发展，行业势必会迈向一个新台阶。

在大环境方面，今年是商务部定义的“消费提振年”，从上半年的经济数据来看，消费复苏回暖明显。近日，多地也是密集发放暑假消费券，绿色节能电器成为促消费的重点品类；在产业上游方面，国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖表示，随着经济恢复向好，促进房地产健康发展政策显效，房地产市场将逐步走稳。而这将刺激包括空气净化器在内的家电市场的表现。

在消费人群方面，行业人士认为，心理学上有一种“棘轮效应”，指人的消费习惯形成之后有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整。人们对于品质生活的需求是永远向上的。目前空净行业的首要任务，是要让消费者认识到，空气净化器并非只是在雾霾、疫情、或者沙尘暴等环境下的特定产物，而是一个可以一年四季使用，营造舒适环境，切实提高生活质量的产品。要更好地触及到消费者，像哔哩哔哩，小红书、抖音、快手等有着大量年轻消费者用户的地方，这些都是值得关注的平台。

行业人士认为，无论是从环境还是市场来看，空气净化器仍有着充足的增长动能，关键在于能否把握机会，至于空气净化器能否打破这个“魔咒”，时间会给予我们答案。