熙熙攘攘皆为利！长短视频之争，可以说是短视频诞生以来就有的终极矛盾了。

结果，就在今天，腾讯宣布和抖音合作。长短视频中斗得最狠的两家和解了？从原来的互斥竞争，到如今的合作牵手，长短视频融合发展或已成为大势所趋。

此次合作一经披露，立刻引发了市场的炸锅。由于近些年来，字节跳动发展迅猛，收入已和腾讯相近，增长速度却远超腾讯，同时在视频、电商等相关业务的不断重合，让两者出现了直接竞争关系，甚至曾因为版权问题对簿公堂。

1、从“剑拔弩张”到“破冰合作”

2011 年以来的 10 年里， “ 爱优腾 ” 已经 “ 烧光 ”1000 多亿元，却依然没有进账。身价大涨的中国明星们，更是将长视频的成本推到一集 “ 百万起步，上不封顶 ” 的天价。

结果砸了血本还没盈利的长视频平台转头一看，各种二创短视频轻轻松松就是几十万的点赞，上千万的观看。

这本就让长视频平台心态有点失衡了。

而 2020 年的两个标志性的事件，让长视频平台们认识到了事情的严重性。

一个是短视频市场反超长视频， 2020 年 9 月抖音宣布平台实现日活 6 亿的表现，数据一骑绝尘；

另一个是增长问题， 2020 年爱奇艺出现了连续三季度的会员数下滑， 2021 年 Q2 腾讯视频会员数开始原地踏步。

这基本宣布，爱优腾们所代表的长视频几乎开始全方位地走下坡路。

于是，气不打一处来的优爱腾们，想到了一个看起来很 “ 完美 ” 的解决办法：我自己的版权，不让你抖音、快手用，不就好了嘛。

结果就是，长视频平台一边搞起了自己的短视频生态，正面迎战。另一方面，又用版权削弱短视频的平台的实力。

不过，在这种背景下，为啥短短两年，腾讯怎么就突然想开了呢？

主要可能还是 “ 计划赶不上变化 ” ，虽然爱优腾们相继推出了短视频业务，但是都被抖音打得溃不成军。

反而是在长视频平台中，混的比较一般的 “ 投降 ” 派，看到了机会。

就在同时期，各大平台和剧集方营销的 KPI 还只是 “ 上了多少次微博热搜 ” 时，2022 年 3 月，抖音与搜狐就达成版权二创合作，长短视频正式 “ 破冰 ” 。

抖音获得了搜狐全部自制影视作品和综艺节目的二创授权之后，大家猛的发现，抖音的宣传效果贼拉猛。

微博热搜几十万一条不仅贵，而且效果却很一般，坐拥超 500 个热搜的《 余生，请多指教 》，最终但平均收视率却始终未能突破 1% 。

相反网友自发剪辑的《 隐秘的角落 》第一集（ 免费试看 ）中的名场面，创造的爬山梗，却直接让它成为现象级的作品。

国产剧《 以家人之名 》在播出期间，就曾频繁借助抖音来制造话题，并鼓励用户二创，直接让抖音话题播放量超过了 192 亿次，收视率更是芒果 TV 年度第一，堪称双赢。

结果就是，在腾讯视频、爱奇艺、优酷等头部综合视频平台活跃用户普遍下降的情况下，搜狐视频和抖音合作的当月，月活立马就增长了 8% 。

具体来看本次的合作，主要是围绕着“二次创作”进行。“二次创作”指的是在现有的文化作品基础上进行再创作，包括“片段类”、“盘点类”、“影评类”、“解说类”和“混剪类”等。“二创”这些年为抖音、快手这类短视频确实带来了不少的流量，像“在抖音看完一整部剧”已经是不少网民的常见操作了，抖音的影视类大号“毒舌电影”仅2年涨粉了6000万，期间共获13.3亿点赞。

不过随着短视频平台流量的增长，这类视频开始触及版权方的利益，并对短视频账号进行打击，腾讯视频曾向抖音最高提出过8亿元左右的索赔金额。长视频也的确有焦虑的理由。根据Quest Mobile发布的《2022中国移动互联网报告》显示，抖音、快手两大短视频App的月活分别为7.26亿、5.13亿，远超同期长视频平台。根据《中国网络视听发展研究报告（2023）》，2022年短视频领域市场规模为综合视频市场规模的2倍，人均单日使用时长为168分钟，也遥遥领先于其他应用。

如果不和短视频比而单单从内来看的话，也同样值得担忧。这些年来长视频平台内容成本居高不下，腾讯对内容成本的投入已经连涨4年，2022年高达673.1亿。尽管投入了大量成本，却难以改变会员数见顶的事实，甚至2022年腾讯视频的订阅会员数不升反降，被爱奇艺迎头赶上。截止2022年底，腾讯视频会员数与爱奇艺会员数已持平，月活更是被远远超过，据Questmobile数据显示，爱奇艺 MAU为5.07 亿(同比增长5%)，腾讯视频 MAU为3.96亿 (同比下滑11%)。

爱奇艺的一路“狂飙”也成功从2022年飚到了2023年。据云合数据数据显示，2023年一季度，爱奇艺自制剧《狂飙》的集均7天及集均30天有效播放数据均断层第一，并且爱奇艺几乎霸榜前10名。在集均V7榜单中，腾讯自制剧仅有《三体》上榜，有效播放仅《狂飙》4分之1，腾讯视频也是该焦虑了。

2、“降本增效”成了各家主旋律

事实上，长短视频平台“隔阂”的打破在去年就已经初见端倪。

去年7月，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。爱奇艺向抖音授权的内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作，抖音集团旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。与此同时，双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态也做了具体约定。

长视频平台手握丰富的优质影视版权资源，而短视频平台则拥有大量的二次创作者以及广泛的受众群体。在长短视频经历过“相爱相杀”阶段后，融合发展或成为双方共赢的解决方案。

日前，在由国家版权局主办的第七届中国网络版权保护与发展大会上，“长短视频合作”也被纳入中国版权协会《2022年中国版权十件大事》。长短视频的互补互促，已成为推动视听产业进步的重要趋势，这也驱动着各大长短视频平台在版权合作上的联手。

“长短视频的合作是大势所趋，毕竟单一平台想要垄断所有的市场是不可能的，合作才是最好的选择。”江瀚表示。

廖旭华认为，长短视频合作是一个互利的合作。未来长短视频的合作应该不会局限于宣发和二创，很有可能会深入到IP开发与培育、影视出品等产业链各环节，把短视频的创作者、用户、技术资源/优势和长视频的出品经验与IP资源结合起来。

至于长视频平台内容版权的开放是否会影响其用户忠诚度、使用时长和付费情况，致使用户流失，廖旭华认为并不存在。“目前从爱奇艺的情况来看，（长短视频合作）利大于弊。”廖旭华说。

3、“头腾大战”结束了吗？

腾讯和抖音，迈出了“合”的一步，但两强对峙的竞争格局并未发生多大变化。换句话说，“头腾大战”已经从过去摆在台面上，转向更隐秘、更暗流涌动的市场。

实际上，这次和解只能称得上是腾讯和抖音的暂时休战，至少大家不用在长视频版权问题上浪费精力，但腾抖抢占优质内容、争夺用户使用时间的战争不会停止。

值得注意的是，腾讯视频和微信分属于腾讯的两个事业群，前者属于平台与内容事业群（PCG），后者属于微信事业群。这也一定程度上解释了为什么当初微视和视频号会别扭地在微信共存。

公告显示，这次腾讯视频和抖音的合作围绕长短视频联动推广、短视频二次创作展开。不像爱奇艺以长视频内容为支柱，腾讯旗下还有即时通讯、游戏、直播等主营业务，在这些领域，腾讯恐难退让。

早在2018年3月，就有部分微信用户发现，无法在朋友圈看到好友分享的抖音链接，“微信封杀抖音”的消息不胫而走。4月，微信、QQ称互联网短视频整顿，暂停短视频App外链直接播放功能。

当年5月，张一鸣发了一条朋友圈，庆祝抖音TikTok在苹果商店Q1下载排行榜中位列全球第一，同时不忘在评论中揶揄：“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运，挡不住抖音的步伐”。马化腾直接回怼：“可以理解为诽谤”。

但很快，小道消息成了正式的“封杀令”。5月18日，微信派发布“关于进一步升级外链管理规则的公告”，升级后的规则明确提出，所有没拿到视听许可证的App，其内容无法通过微信分享，规则在当月29日生效。

据媒体不完全统计，至少30多款产品受到影响，包括抖音、西瓜、火山在内的“字节全家桶”全面受限。当然，微信一视同仁，即使是投资的快手、微视也同样在“封杀”之列。

尽管这个“最强封杀令”在发布三天后就被暂时搁置，但是至今，抖音视频要想在微信传播，还是只能下载完整视频，然后单独发送。

这场抖腾大战旷日持久，2021年，字节跳动副总裁谢欣还公开炮轰腾讯，要求其停止无理由封杀飞书，“由于微信开放平台的不开放，‘飞书文档’微信小程序已经在审核流程上被卡将近两个月。”

直到今年1月，微信限制抖音外链的问题仍未解决。多位网友突然发现抖音链接在微信内既无法直接打开，也无法复制跳转，但是淘宝链接还可以进行以上操作。

另外，拥有虎牙、斗鱼两大直播平台的腾讯，在游戏直播方面也寸土不让。2021年，腾讯起诉抖音旗下的火山小视频的用户直播《王者荣耀》侵权，一审判决认定侵权，抖音要赔给腾讯800万元。

QuestMobile发布的《2022中国移动互联网年度大报告》显示，从2019至2022年，用户使用短视频的时长占比由15.2%增长至28.5%，而即时通讯的使用时长占比逐年压缩，由26.5%下降至20.7%。而2022年，抖音系App的使用时长占比由21%增长至24.5%，唯一大幅压缩的是腾讯系App的使用时长，一年内下降2.1%。

用户是互联网巨头最想抢夺的资源。因此，腾抖大战不会结束，此次腾讯视频与抖音的合作，不过是一场中场休息。不过热热闹闹的合作之后，也有人对腾讯发出疑惑：请问大明湖畔的快手怎么办？