在万物皆媒介的时代，包装就是产品最有效的广告，因为它不仅是品牌与消费者触达的第一媒介，也是建立品牌认知的第一步。

好包装会开口讲话，不仅清晰传递产品差异化特点，还能在最短时间内留住消费者的目光。

在超市的货架上，谁能让顾客停留一会，谁就容易从众多产品中脱颖而出。

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全球包装行业关注的焦点

人工智能

到2024年，人工智能（AI）将成为包装业务的一个很好的集成功能，但仍有大量未经探索的用例可以呈现潜在优势。

在包装方面，人工智能将主要用于改善生产、配送和物流流程，为公司节省大量时间和金钱。这项技术也越来越多地被用于解决循环经济问题，如更智能的材料、回收基础设施和工艺。

一些业内人士对人工智能在成本、安全、道德和可持续性方面的保留意见，需要在具体情况具体分析的基础上，权衡利弊，直到这项技术在未来几十年变得更加先进。

网络安全

到2024年，制造业数字化和自动化程度的提高将继续对包装行业产生连锁反应。

灌装和包装通常是生产过程中至关重要的最后一步，任何因网络攻击而导致的延迟都将对消费品合作伙伴公司以及包装企业本身产生连锁反应。

工业网络安全在包装中的重要性是独一无二的，因为它可以对工业资产(如数字连接的机械)进行分类，并保护它们免受威胁行为者的侵害。

电子商务

随着电子商务趋势在2024年的增长，包装公司将看到对更个性化包装设计的需求增加。这些定制产品在订阅模式中特别受欢迎，可以增强品牌形象和消费者参与度。

由于消费者缺乏回收包装的资源，循环经济倡议很难在电子商务中实施。到2024年，数字便利功能和存款设施可能会变得更加普遍，以克服这些挑战。

数字孪生和人工智能等技术也将帮助工人更容易地找到创新的解决方案，以应对包装设计和材料方面的挑战。

供应链管理

包装公司在其他行业的供应链中发挥着至关重要的作用，因此与制造商、分销商和物流公司等企业的有效协调至关重要。

与所有其他行业一样，2024年及以后优化包装供应链效率的关键将是对人工智能、物联网和机器人等技术的投资。

更先进的包装技术，特别是先进的材料创新，也将有助于提高消费品和餐饮服务供应链的效率。例如，智能标签可以用于通过标记或扫描使产品易于识别，从而节省库存管理时间。

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包装行业的新商机

实际上，我国的印刷包装行业藏着源源不断的新商机、新需求。

①近年来随着电商生态和国货新品牌的迅速发展，企业对包装设计和印刷的需求急剧增长；

②Z世代消费者崛起，产品包装的外观、趣味性、潮流感和价值认同成为不可忽视的新型营销要点；

③在环保问题备受关注的今天，消费者对绿色可持续产品包装的追求度日益提升。

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包装行业创新趋势

卖点型包装

一份南澳大学营销研究中心的报告显示：消费者在线下决定购买一个产品的平均时间为13秒，线上购物的平均时间是19秒。

品牌费尽心思提炼了N个卖点，但现实情况是大多数消费者根本不在意、也不会主动和品牌建立互动，留给品牌的时间只有短短20秒。

流量时代，消费者的注意力是稀缺且珍贵的，品牌想吸引消费者，最好只提炼一个具有独特性的价值信息，并且用最直接的方式向消费者传递。

最简单的方式，就是不断强调卖点。像元气森林家族包装中的气泡水和燃茶，主视觉都是具有视觉冲击力的书法字，从视觉强调产品差异化。

比如元气森林气泡水包装用了一个大大的“气”字，强调气泡水细分领域开创者地位和“气很足”的产品特点，在第一时间吸引用户目光，第二视觉是“0糖0脂0卡”生产工艺，契合年轻人对健康瘦身需求，自然带动转化。

同样针对年轻人减肥需求，元气森林推出第一款无糖茶饮料“燃茶”，包装也是用了一个大大的“燃”字，让用户产生“燃茶”=“燃烧体内脂肪”的积极联想，而且在每款产品包装上都会强调“无糖”卖点。

同样做法的，还有简爱无糖酸奶，直接将食品原料放在产品包装上，“生牛乳、糖、软酸菌，其他没了”。无需大费周折强调“健康、无添加”，客户一看就懂了。

pidan去年新推出一款宠物零食设计，也是秉承这种“简单粗暴”的视觉设计。

在一众花里胡哨的宠物零食设计包装中脱颖而出。整个包装设计只留下必要的logo、品名、卖点，以铝材质为主，在一众花里胡哨的宠物零食设计包装中脱颖而出。

在品牌还没有知名度之前，真诚永远是与用户沟通的必杀技。

价值可视化包装

除了将包装卖点放大化、吸引用户注意力，还可以通过产品可视化，让消费者直接感受到“货真价实、所见即所得”的品牌体验。

比如去年在便利店爆火的“一整根人参水”，通过全透明瓶身呈现一整根人参原生态材料，加上大部分人对“人参”的认知是“滋补、养生”，这种做法直观简单地传递出产品的高价值感。

诸如此类的，还有PEAR梨威士忌，同样采用透明玻璃包装，整个包装只留下品牌名，将消费者视觉牢牢锁住在瓶中若隐若现的“梨”。同时也引发用户的好奇，品牌是如何将一整颗梨放入到狭窄的瓶子中？答案是“梨”从小就在玻璃瓶中培育，让“单一麦芽雪梨”的品牌卖点深入人心。

如果产品无法完整呈现原生态材料，可以试试将包装做成“原生态”形态，让用户产生联想。本土食品品牌“农夫望天”辣椒酱包装，就是将包装造型做成一整根辣椒形态，弯曲结构的瓶盖还可以挂在厨房或灶台上。

少即是多，好的设计不只是流于形式，而是简洁明了体现品牌价值感。

氛围感包装

在年轻人的世界，颜值即正义。年轻人消费者不再因为需要而购买，而是因为喜欢而购买。氛围感包装，解锁年轻人消费新场景。

这些深受年轻人喜爱的“氛围感”包装中，大多采用大量留白空间，营造神秘感和故事感。

原创东方植物调的香氛品牌「观夏」，回归东方传统，包装设计上除了自身logo和产品名，其余地方都是极简留白，营造记忆中山河原野、人间草木的氛围感，让人犹如置身东方诗意场景，引发无限遐想。

这种文艺清冷风氛围感，延续到品牌海报、内容输出、线下门店等，打造独属于东方香气的能量场域。

之前被网友调侃为“雪糕刺客”的钟薛高，也是按照这个思路。钟薛高雪糕的产品设计引入了“新中式”文化理念，采用独特的中式瓦片设计，辅以顶部“回”字花纹，意为“回归”本味之意。

包装也是化繁为简，凸显保留必要的品牌名和产品名，整体采用大量留白，仅仅以少量亮色点缀，在保持高级感的基础上加入一丝食欲感。

情绪型包装

消费产品除了满足用户的功能需求，情感需求也同样重要。与氛围感包装不同的是，这种更多是以更直观的文字呈现、调动用户情绪。

最经典的包装案例是“江小白”，一个常年被吐槽“难喝”，但仍然火到爆的白酒品牌。采用更适合一人独酌、两人对饮的小瓶包装，并在包装上饮满青春走心文案，在“酒后容易吐真言”的消费场景下，更容易引发年轻消费群的情感共鸣。

消费者喝的不是酒，而是一份当下的情绪。换个思路，江小白不只是提供酒，更是为用户提供一个自我表达的渠道。

诸如此类的还有气味图书馆，挖掘用户和品牌的情感关联，以香水味道唤醒用户深藏的情怀记忆。不以原料命名，而是以国人记忆中的本土故事为灵感，比如体现北京胡同文化的“白开水”、承载上海秋季限定版“冷开水”、童年记忆的大白兔、鲜榨西瓜汁、2B铅笔…

对于消费者而言， 这不再只是一瓶香水，更是打开记忆的万能钥匙。

让产品成为消费者的情绪出口，超级植物公司则是以极具设计美感与个性特色的文案，让植物成为都市打工人的超级精神解药。

实用性包装

除了从功能与情感需求切入，也可以从用户生活习惯，找到品牌差异化突破口。

先来讲讲茶行业的案例，中国是茶叶王国，但全球最大的茶叶品牌却来自英国。因为中国茶地域文化差异大，无法像立顿品牌一样做到标准化，而小罐茶的“一罐一泡”的全新泡茶理念，正好解决了这一痛点，确保每一泡茶的口感都恰到好处。

从包装形态，实现产品的差异化，并巧妙跳脱出中国茶叶激烈的地域性竞争。

三顿半咖啡也是以“小罐装”的包装形态，迅速火爆社交圈。

每个小罐上的数字，代表不同的烘焙程度，任何人都能随时随地自制作出一杯精品咖啡，更符合现代年轻人快节奏、又追求高消费的生活习惯。

东鹏特饮也是如此，设计一个实用性的瓶盖。既可以当一个防尘盖，还可以作为一个烟灰缸，给消费者带来一个更好的购买和使用体验。

判断一个好的包装设计，可能会有很多标准。

符合用户审美、凸显行业属性、体现产品功能、视觉锤符号、可以提供情绪价值……

但不管从哪个角度出发，一个好的包装创意，归根到底都是在解决消费者需求。

所以，当我们去做包装设计的时候，不是纠结什么材质和款式，而是去看向人，去阐述产品和人的关系。