天冷了，很多人已经磨拳擦掌，打算在雪场一展风采了。滑雪是能够让人从枯燥甚至烦躁的日常中暂时抽离解脱的运动。追求速度本身就已经很爽了，但拥有控速的能力让滑雪爽上加爽。让你短暂拥有掌控一切的感觉。

对于运动鞋服品牌来说，滑雪是一个难以舍弃、一定要拿下的运动品类。滑雪是极限运动，对装备和服装要求都很高。要是能做好滑雪服，那说明你功能性够强，能抗风寒，能防雨雪，能保暖，能吸汗速干，能对抗极端气候。都做滑雪服了，那么做其他极限运动的鞋服大家也都会信服。

同时，滑雪又主打一个优雅。还需要你能做到穿起来好看，穿起来舒服，因为真的有人会把雪服当成常服，当成日常穿搭。所以，对滑雪服还有时尚性的要求。

滑雪服，正经历从雪场到潮流的华丽蜕变。社交平台上「雪系穿搭」的火热，同样标志着滑雪服正在走向大众的日常。

全民滑雪热潮下，这个曾经专属雪场的专业运动装备，究竟靠什么成为了人们的穿搭新偏好？

01 一百年前，滑雪服就很美

滑雪作为一项运动于 1800 年代末在北欧兴起，但直到 20 年代才真正流行起来。

早期的女滑雪者在束腰外衣下穿着开叉裙或短裤，到了 20 年代后期，在滑雪成为一项奥林匹克运动并越来越受欢迎之后，女性开始穿着与男性相似的宽大滑雪裤。

在 1930 年代，女式滑雪服继续流行，但也兼具功能性。

随着 lastex橡筋线的推出，针织带被固定在裤腿和袖口的底部。外套与裤装颜色不同的双色滑雪服热潮开始兴起。

这一时期的滑雪服大多由厚重的羊毛制成，内衬通常为棉质法兰绒。

到了1940 年，滑雪缆车技术的发展要求滑雪服外观要具有流线型，在更高的高度下坡滑雪，服装必须变得更符合空气动力学。

这时期雪服的色彩通常是阴沉的棕色、灰色和深蓝色，又带有明亮的黄色、橙色和红色等细节。

1950 年代是滑雪服繁荣发展的十年。随着旅行变得便利，滑雪迅速流行起来。这些更大的市场带来了新的发展，特别是在纺织技术方面，合成材料被证明比天然纤维更保暖、更防水。

1952 年，法国户外运动爱好者和企业家 René Ramillon 创立了 Moncler。Willy Bogner 于 1932 年创立了同名滑雪品牌。该公司的首场时装秀于 1948 年在慕尼黑举行。品牌最具开创性的 Bogner 弹力裤甚至让玛丽莲梦露都成为它的拥趸。

1960 年代见证了第二波滑雪风潮。

作为富人和名人的流行活动，它成为炫耀的一种新方式，优雅、奢华的面料和修身的剪裁是当时的重要标志。

在紧接而来的70年代，滑雪服开始完全由合成材料制成，抓绒面料的产生实现了更有效的分层系统，雪服也逐渐走入日常生活。

GORE-TEX的诞生让滑雪服进入了一个新时代，轻便、透气又防水的霓虹色连体滑雪服成为了80-90年代的重要印记之一。

进入二十一世纪，鲜艳的滑雪服趋势开始消退，修身剪裁被宽松的外套所取代。单板滑雪及其年轻、叛逆的文化成为这项运动的主流，也从此进入了滑雪的新时代。

02 滑雪服，怎么就成了时尚单品？

年轻人热衷雪系穿搭的背后，离不开近年来滑雪运动的快速发展，以及运动品牌的创新设计。

每个人的人生开板经历各不相同，但共同的记忆，或许就是雪场租借到的大红、大蓝雪服，不仅臃肿不堪，还毫无时尚感可言。

一位资深产业人士告诉我们，曾经的雪服色彩主要考虑到要让滑雪玩家在野外遇险时更加便于救援，所以会使用到饱和度极高的颜色，「随着现在越来越多专业滑雪场的出现，以及雪场管理的规范和雪友自我保护意识的加强，野外遇险概率大大降低，专业度之外，雪服设计自然也就有了更多的空间去考虑时尚性。」

现如今，各大滑雪运动品牌无一例外在雪服设计上开始了潮流化的「内卷」，而雪场上各种薄荷绿、西瓜粉、鹅黄色的少女滑雪身影，搭配炫酷的护目镜、可爱的护具，穿梭于皑皑白雪、惬意缆车、温暖木屋......出片效果直接拉满。

近年来，滑雪服品牌也嗅到了雪服的消费潜力，纷纷改变设计和推广策略，进而让雪服得到了更广泛的应用与曝光。

北京冬奥会之前，国内滑雪运动处于平稳增长，滑雪业务尚不足以支撑品牌主线增长。而随着「带动三亿人参与冰雪运动」计划的推动，国内冰雪市场迅速升温，专业滑雪品牌纷纷在国内加大投入。例如在2002年就已进入中国市场的BURTON，就是从2019年前后开始加大投入力度，先后在北京、上海等地开设了品牌直营门店。

随后，美国专业滑雪运动品牌SPYDER、挪威滑雪运动品牌Helly Hansen、德国品牌BOGNER等先后在国内落地首家直营店。迪桑特也在此期间以专业、高端定位，于精英消费群体中迅速崛起，抢占了国内市场高地。

众多专业滑雪品牌立足线上线下渠道推广，通过与KOL、明星、雪场等合作，成功将滑雪概念渗透到大众生活的方方面面，也将雪服这一专业产品带进了更广泛的受众和穿搭场景当中。

爱好者们在购买雪服时越来越看重颜值和便捷性，品牌们也抓住这个趋势，打造出了一系列更加符合市场需求和消费趋势的产品，并通过联名合作、快闪活动等增加曝光度，抢占消费心智。

同时，奢侈品牌的涉足也为雪服的潮流化贡献了一份力量。LV、DIOR、GUCCI、BURBERRY、Balenciaga等品牌纷纷在设计思路中加入滑雪元素，并利用自身在头部领域的强大影响力，使雪服进一步破圈，成为时尚品味的象征。

高端化的雪服设计不仅满足了一部分消费者对于品质和时尚的需求，也为整个雪服市场创造了更多的可能性。

03 雪系穿搭背后，年轻人对滑雪运动的认知不断被刷新

雪系穿搭的兴起，除了品牌推动外，同样离不开整个冰雪行业的发展。随着冰雪文化在国内的推广，以及国家层面对冰雪运动支持度的增加，中国冰雪产业市场规模逐步扩大。

越来越多室外专业雪场和室内雪场的建设与推广，让更多人拥有了深入接触滑雪运动的机会，不仅促进滑雪运动发展，也带动着雪服等相关运动装备市场需求的增长。

这一趋势也反映在数据上。根据市场调研在线网发布的数据显示，今年中国滑雪运动服饰市场规模约为37亿元，到2024年，预计将达到67亿元。从雪场建设到滑雪装备销售，都得到了更多的关注和资源。

与此同时，有数据指出，我国参与滑雪运动的人群主要集中在30岁年龄段、一二线城市的中高收入群体——对于大多数群体而言，滑雪运动在当下依旧是一项度假式消费，并非深入专业。简单理解，滑雪在国内市场要从兴起走向大众还需要时间的积累，但也正是这一过程的存在，让滑雪服饰和装备拥有了更为广阔的发展潜力。

雪场不再仅仅是专业滑雪者的天地，更是吸引各类人群的休闲娱乐场所。在此背景下，大众消费者对滑雪服饰的需求不再局限于单纯的功能性，而是专业运动与时尚的结合。

滑雪服也不再只是专业滑雪者的专属装备，而是走进城市、走进日常生活，成为一种具有文化内涵和审美价值的时尚单品。

如此消费文化之下，滑雪装备在今年冬季彻底火了——根据天猫平台数据显示，今年天猫「双十一」开卖一小时内，滑雪服等品类商品最高增长达300%，开售第一天，滑雪品类成交中新客占比达65%以上。

在雪服走进大众的过程中，雪服的设计和功能进一步优化，适应更多场景的需要，使得滑雪成为一种更为时尚和多元的生活方式。滑雪产业不断发展和滑雪文化深入人心，相信滑雪服将在未来迎来更广阔的市场和更丰富的表达方式。

总的来说，「雪系穿搭」的兴起标志着滑雪服已不再局限于雪场，而是成为一种独特的时尚文化。

从雪场到城市，从专业到日常，雪服的多元化穿搭潮流下，人们对于滑雪这项运动认知正在不断被刷新。