AR行业自2019年开始进入复苏成长期，受近几年疫情、消费升级等多方驱动，应用落地速度逐渐加快，在产业自身创新发展加速的同时，也成长为5G网络的强应用场景。工信部等五部门联合印发的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》明确提出，到2026年，三维化、虚拟融合沉浸影音关键技术实现重点突破，终端产品和产业生态不断完善。

根据艾瑞咨询日前发布的《中国增强现实（AR）行业研究报告》（以下简称《报告》），国内外头部企业在把握元宇宙设备交互入口的基础上，积极布局以VR游戏为主的下游应用，在元宇宙的刺激下，也掀起了投资虚拟数字人相关技术的热潮。国内头部企业以手机厂商、互联网企业为主，从投资领域来看，以技术壁垒相对较低、变现模式较为明晰且周期较短的下游应用作为首要切入口。在元宇宙概念的刺激下，2021年，以小米、OPPO、华为为代表的企业开始跟进硬件设备的布局，与国外企业路径相似，各企业均将资源倾注在下游应用。

整体来看，国外头部企业更注重长远且持续的战略布局，国内企业由于企业基因和主营业务限制，在技术处于百家争鸣态势的初期，投资较为谨慎，在布局上更注重短期变现和与原有业务的结合，希望在跟进元宇宙热潮的同时，激发主营业务活力。

《报告》预测，2025年前，包括苹果在内的互联网企业、手机厂商等头部企业将陆续推出切入XR领域的新品刺激行业发展；2030年左右，AR产业或将突破现有技术瓶颈，推动供应链走向成熟，终端设备单价进一步降低，刺激C端消费者购买，乐观预测下出货量可达10.76亿台。

国内燃起AR眼镜潮

日前，雷鸟创新（以下简称“雷鸟”）宣布完成首轮过亿元融资，由复星创富、容亿投资领投，三七互娱、润兴锐华、博士眼镜战略投资，野草创投和海南盈添等跟投。据悉，这是AR行业首轮融资金额规模最高的企业之一。

在过去的2022年，可以说是消费级AR眼镜元年，“AR四小龙”更是接连推出新品。

这一年，雷鸟先后发布了雷鸟Air和雷鸟Air 1S两款AR眼镜；Rokid、Nreal和影目科技INMO则分别发布了1款（Rokid Station）、2款（Nreal Air与Nreal X）和1款（INMO Air2）AR眼镜。这些AR眼镜产品加上相应设备的组合售价，基本上都在3000元左右。而其他厂商也不甘落后，如联想发布了Glasses T1 AR眼镜，OPPO宣布了AR眼镜Air Glass 2，李未可发布了AR眼镜Meta Lens......

一时间，消费级AR眼镜的热潮似乎被掀起了，而这或许也是雷鸟在2023年初能拿下大额融资的原因之一。

据观察，进入2023年以来，雷鸟进一步加快AR眼镜的布局。先是于1月发布了消费级AR眼镜雷鸟X2，后又在3月官宣了公司首轮获过亿元融资的消息。据称，这是AR行业首轮融资金额规模最高的企业之一。但令外界好奇的是，成立不足1年零5个月的雷鸟为何能在今年获得融资？

对此，雷鸟方面向「创业最前线」表示，雷鸟获得融资，一方面跟公司近眼显示光学设计能力突出，核心组件光引擎的自研，定制量产以及先进技术方案工程化落地能力有关；另一方面也跟公司研发团队多年积累，技术预研与消费级AR早期市场所要求的核心能力重合度高有关。

雷鸟此番获得融资，原因主要有三：首先，这跟消费级AR眼镜市场潜力大有关。

IDC数据显示，2022年全球AR设备出货量为27万台，其中消费级AR品牌全球出货量为17万台。

另据艾瑞咨询预测，2023年国内消费级AR眼镜出货量总值可突破数十万台，且2030年AR终端设备出货量可超10亿台，届时AR眼镜市场将迎来繁荣期。

显然，雷鸟所在的AR眼镜赛道相对较优，而资本对于潜力较大的赛道通常更为青睐。

其次，雷鸟获得融资可能与一些科技巨头看好AR眼镜赛道有关。2022年6月，苹果被曝其首款AR眼镜将会于2024年年底发布，而具体上线发售日期估计在2025年。

今年3月，Facebook母公司Meta被曝将于2023年秋天推出与雷朋眼镜制造商Luxottica合作的智能眼镜Ray-Ban Stories二代产品，并计划于2027年推出代号为Orion的AR眼镜。

众所周知，巨头的动态与布局，往往是行业的风向标。而资本一贯追逐风口，他们对于巨头企业看好的赛道通常会信心更足。

此外，雷鸟获得融资还可能因其线上市场表现不错。

艾瑞咨询报告显示，从2022年国内消费级AR眼镜主要线上平台的销售情况来看，雷鸟、Nreal、Rokid这3家AR眼镜厂商占据74.5%的市场份额。其中，雷鸟以28.4%的份额位居行业首位。

从客观层面看，尽管愈来愈多的企业涌入消费级AR眼镜行业，同时AR产品也已来到消费者手中，但行业离真正的爆发尚有一段距离。

在此之前，影目科技CMO吕一飞曾向「创业最前线」表示：“消费级AR眼镜行业仍处于高速成长期的前夕，虽说5G等核心技术较之前有大提升，加之大厂时不时的一些动作，以及厂商在内容端、生态端等取得的些许进步，但从消费端认知，以及出货量等数据来看，消费级AR眼镜行业尚未跨过‘消费者鸿沟’，进入快速起量的状态。”

他当时还提到，“AR眼镜是手机之后的下一代移动终端”已成为业界共识，但它并不能在短期内取代手机成为大众消费者手里的智能终端，“它其实要经历几年时间的替代期。在此之前，AR眼镜应用的大部分场景依然需要与手机搭配使用。”

另需指出的是，尽管消费级应用场景很多，但目前AR眼镜厂商普遍主打观影和游戏场景。“这类娱乐应用场景是无法体现AR眼镜的真正价值的。”长期关注AR硬件行业的周宇向「创业最前线」表示。

至于厂商普遍主打观影和游戏场景的原因，周宇给出的回答是——它最好做。

“它是直接有源头的，比如有现成的电视剧、短视频、PC游戏的源，将它们从实体屏幕迁到虚拟屏幕相对简单。”周宇分析，最为关键的是，影音和游戏市场不需要教育。“比如，大家看剧，以前在电视上看，后来在投影上看，那现在在AR眼镜上看，用户也不会觉得接受不了。”他说。

周宇认为，就现阶段而言，观影和游戏是相对容易推广的应用场景。“如果你跟用户讲元宇宙的很多东西，他也理解不了，你还得专门做内容并费心去做教育。”

因此，从另一个角度来看，AR眼镜目前的应用场景相对受限，而这也将影响消费者的购买欲望。

苹果首款混合头显或打破现有格局

前不久，苹果宣布将于6月6日召开WWDC2023全球开发者大会，多方猜测苹果准备已久的混合现实头显设备将在这次WWDC中亮相。国外媒体彭博社最近表示，苹果将会在WWDC中正式展出这款设备，也让此前盛传的延期传闻不攻自破。

过去几天，知名分析师郭明錤发文称：“苹果并没有非常乐观看待AR/MR头戴设备的发布会，能重现一鸣惊人的「iPhone时刻」，故组装量产时程再度延后1-2个月至23Q3中后期，而这也为该新装置能否如市场期待般在WWDC2023亮相增添了变数。也是因为组装量产时程延后，故今年出货量仅为20-30万部，低于市场共识的50万部或以上。Apple没有非常乐观看待市场对AR/MR头戴装置发布会的反应之主要顾虑包括经济低迷、为追求量产故对部分硬件规格妥协 (如重量)、生态与应用准备程度与售价高 (3,000-4,000美元甚至更高) 等。”

由此引发不少用户对于苹果首款混合现实头显设备难产的担心，毕竟此前这款设备就已多次延期，虽然苹果方面从未承认过。如今VR行业开始退烧，但VR仍是未来极具发展前景的技术，目前受到冷落主要还是因为缺乏生态内容，用户空有硬件而没有足够内容去支撑，因此在新鲜感褪去后难免出现吃灰情况。

但作为一直以来都专注创新和改变世界的苹果，用户对其期待值甚高，而首款苹果混合现实头显设备也有望成为苹果在iPhone之后又一个开启的全新时代。苹果凭借优秀的交互设计，以及全面自主的硬件研发和创新能力，所及行业几乎都成为引领行业的存在，这也拔高了用户对于苹果首款混合头显设备的期待值。

对于不少关注VR领域的用户而言，苹果的强势入场，或许有望改变目前VR市场格局。尤其是苹果生态珠玉在前，串联起所有苹果设备，为用户带来无与伦比的使用体验，苹果首款混合现实设备拥有天然生态优势，在加入苹果设备家庭之后，能够与其他设备产生联动，这是目前VR市场所不具备的。苹果也可能带来全新应用场景，更加贴合用户使用场景，毕竟目前VR单薄的使用体验实在过于局限，只能触达用户痒点而无法解决用户痛点，这是VR设备热度褪去最大的原因。苹果首款混合现实头显或许会改变这一现状，为整个行业注入一针强心剂。

大厂商入局：AR头显或将进一步普及

2023年会是AR头显设备的应用之年吗？

据彭博社知名苹果爆料记者Mark Gurman称，最新测试版本的Reality Pro头显将不需要iPhone来设置或使用，可以直接从iCloud下载用户的数据，此外，苹果正在测试“空中打字”功能，而通过眼部追踪以及手部追踪，也能为用户带来不一样的操作体验。

可以预见的是，当AR头显的风愈吹愈烈，苹果、微软、Google的入局毫无疑问会推动AR头显设备产业的发展。

AR头显行业正在等待一个契机乘势而起，一方面，随着大厂商的入局，AR头显技术的发展也将按下加速键，在加剧市场竞争的同时，加速AR头显产业的成熟。另一方面，当AR头显的竞争进入大厂之间的博弈，也会带动AR头显价格的下降，使AR头显技术更加广泛普及；并加快AR头显市场的拓展，推动AR头显产业的发展。