现如今，智能手机已经成为了人们生活中不可或缺的重要工具，无论是出行，还是社交，亦或是支付，只需要一部智能手机就可以通通搞定。因此，在消费者多样化需求的助推下，智能手机行业也是一片火热。只是，随着市场逐渐饱和，如今的智能手机行业已不复往日风光，显得颇为清冷。据IDC数据显示，2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。

不过值得一提的是，在整个智能手机行业遭遇“寒冬”之时，折叠屏手机这一细分品类却实现了逆势增长。据CINNO Research发布的数据显示，2022年中国市场折叠屏手机销量达283万部，同比大幅增长144.4%。

2021年起，小米、OPPO、荣耀、VIVO陆续带着自己的“折叠作品”向消费者走来。而就在今年初，苹果获得折叠屏技术专利的消息，也引发了市场对苹果折叠屏产品的猜想。

不论是已早早布局的三星、华为，还是后来者的“荣米OV”，亦或是“蠢蠢欲动”的苹果，折叠屏好像已经成了未来手机的新趋势。

从翻盖到全面屏，手机行业需要“新故事”

如果说，时尚是个轮回，那么手机也是。比如，单从工业设计的角度来说，提起折叠屏手机很难不让人回忆起已经被时代淘汰的翻盖手机。

1999年，第一台真正意义上的翻盖手机——摩托罗拉328c，重量仅为95克，彻底改变了人们印象里“大砖头”手机的形象，随后双屏、彩屏、大屏等屏幕上的升级在翻盖手机上被一一应用。

15年前，翻盖手机可以说是当时最时髦的产品之一。而在那之后的几年，手机行业也迎来了百花齐放，手机的款式不仅仅局限于翻盖或直板，滑盖、全键盘、旋转屏手机也都在市面上流行。彼时，市面上的手机品牌还有很多，诺基亚、摩托罗拉、黑莓、金立、步步高、OPPO……百花齐放的不仅仅是手机款式，还有手机品牌。

当我们逐渐向万物互联的信息时代迈进，手机存在的价值也从单纯的人类通讯工具转变为信息的承载体，消费者开始追求更大屏幕的显示和更加便捷的操控。于是，触摸全面屏手机开始“大行其道”。

《三体》中有这样一句话：“我毁灭你，与你无关”，如同手机市场上每个时代曾当红一时的单品，“毁灭”与“新生”总是交替发生。

只是在这个消费需求迭代愈发加速的时代，手机行业似乎集体陷入了一场创意与新鲜感的“内卷”，而技术和生产能力的“集聚”也让手机消费品牌愈发集中。

面对“挤牙膏”式的创新和愈发雷同的产品，我们不禁要问，手机行业的“新故事”去哪儿了？

折叠屏“火热”

近年来，越来越多的手机厂商开始布局折叠屏手机市场，比如，华为在2019年就带来了首款折叠屏手机华为Mate X；小米也在2021年推出了首款折叠屏手机小米MIX Fold。随着众多手机厂商相继入局，折叠屏手机市场也愈发热闹起来。而在手机厂商争相加码折叠屏手机背后，则与多方面因素有关。

一来，消费者换机意愿逐渐下降，手机厂商们亟需找到新的增长点。经过多年的发展，智能手机行业已经逐渐饱和，几乎可以说是人手一部。同时，当前的智能手机更新换代速度虽然很快，但变化、创意却较为有限，再加上这几年受疫情影响，消费者的消费观念也变得更加理性，在种种因素的叠加影响下，消费者的换机意愿下降，手机逐渐卖不动了。而与直板智能手机相比，折叠屏手机能带来更强的“新鲜感”，从而吸引了不少消费者尝试，手机厂商布局折叠屏手机市场也就有望寻到新的增长点。

二来，技术的不断迭代升级，为折叠屏手机的发展提供了重要支撑。折叠屏手机最大的特征就是可折叠，但这就意味着更高的技术要求。事实上，折叠屏手机并不是新产品，只是由于技术等多方因素影响，以前的折叠屏手机存在着屏幕折痕明显、重量过重等问题，这些问题在一定程度上影响了消费者对于折叠屏手机的接受度。而随着手机厂商以及供应链企业对折叠屏技术的不断研究和探索，铰链等技术取得了明显进步，从而推动了折叠屏手机的发展与普及。

三来，折叠屏手机是国内手机厂商突围高端市场的重要路径之一。尽管整个智能手机市场稍显清冷，但其中的高端手机需求依旧稳定。据Counterpoint Research公布的数据显示，2022年，全球智能手机销量同比下降12%，但是全球高端手机市场的销量增加了1%，对全球手机市场收入的贡献超过55%。

最近几年，国内手机厂商更是加快了高端化的脚步，然而，苹果早已在高端市场站稳脚跟，其他手机厂商突围的阻力不容小觑。而异军突起的折叠屏手机不仅具有较高的市场价值，还能同苹果形成差异化竞争，因此折叠屏手机便成为了国内手机厂商冲击高端市场的新选择，各路手机厂商争相布局折叠屏手机市场也就成为了顺理成章之事。

折叠屏变轻，市场规模变重

3 月 23 日，华为在上海举办了今年的春季发布会，会上发布了一揽子新品，其中占据核心位置的还是华为 P60 系列以及 Mate X3 折叠屏手机。和大部分折叠屏手机厂商一样，华为 Mate X3 也把轻薄作为产品的重点，素皮版重 239g，非素皮版我们实测为 246g。

在华为 2022 年年报发布会上，华为轮值董事长徐直军当时就说道：「华为最新的折叠屏手机 Mate X3 系列已经做到和普通直板机一样的重量。」

不仅是华为，去年年底发布的 OPPO Find N2，在相对较小的屏幕尺寸下，直接将机身重量降到了 233g（非素皮版 239g），比起 240g 的 iPhone 14 Pro Max 还要更轻。小米和荣耀等厂商也在探索如何让折叠屏手机更轻、更薄；就算是路线不同的 vivo 和三星，在优先保证顶级配置的基础上，也在尽可能让折叠屏产品更轻薄一些。

另一方面，除了横向折叠手机之外，在三星 Galaxy Flip、华为 Pocket 之后，OPPO 也推出了 N2 Flip 竖向折叠手机，另外 vivo X Flip 也即将正式发布。它们都更轻、更便宜，也因此在目前折叠屏手机销量中占据了大头，我们在去年的文章中其实就指出，折叠屏手机厂商在现阶段的重心将向竖向折叠方向倾斜。

而与折叠屏手机「变轻」不同，整个折叠屏手机市场在持续「变重」。根据市场研究机构 IDC 提供的数据，2022 年中国智能手机出货量同比下滑了 13%，达 2.86 亿台，时隔十年重回 3 亿台以下。与其同时，2022 年中国折叠屏手机全年出货量同比增长了 118%，接近 330 万台，其中第四季度就出货超过了 110 万台。

打破智能手机格局，折叠屏是最好的机会

市场越是下行，越是能看出高端产品的价值。根据行业研究机构 Counterpoint Research 发布的报告，在去年智能手机下滑的大背景下，600 美元以上高端手机销量逆势增长了 1 %，在整个智能手机市场总收入的比重首次超过一半，达到了 55%。

其中，苹果独占高端手机市场 75% 的份额，考虑到 iPhone 的售价，收入占比只会更高。可以说，苹果几乎统治了高端手机的市场并拿到整个行业的大部分利润。再加上在高端市场长期占领用户心智，这些都让国产手机的高端化遇到了巨大的挑战。

当然，更根本的问题是智能手机的巅峰已过，接下来的市场竞争将更多是零和博弈，在用户规模不会再突破的前提下，高端手机的重要性变得越来越明显。但常规智能手机的软硬件已经如此成熟，想要形成差异化竞争优势何其难，遑论打破现有的高端市场格局。

从消费电子的历史来看，所有行业的格局要发生改变，最好的机会都是随着新的技术或产品节点出现。「更大的屏幕」曾是 iPhone 面世之初最与众不同的关键之一，也是 iPhone 6、Galaxy Note 创造奇迹的核心推动力，还是全面屏时代的群雄大战。可以预见，更大的屏幕依然会是下一个阶段手机行业变革的关键所在。

而目之所及，已经足够成熟的折叠屏，是智能手机厂商最好的机会了。

市场格局方面，华为牢牢占据国内折叠屏市场第一的位置，市场份额达 47.4%；三星排名第二，占据 16.5%的市场份额；凭借 Find N 系列的全年稳定表现，OPPO 获得 13.8%的市场份额，排名第三。

不过根据 CINNO Research 今年 1 月的数据，OPPO 折叠屏手机销量同比增长 483%，同时华为折叠屏手机同比下降 33%，OPPO 因此凭借 30% 的份额在国内市场对华为实现了反超，整体格局也随之从「华为一骑绝尘」，转变为了华为、OPPO、三星的「三足鼎立」。

当然，这很大程度上是因为 Find N2/N2 Flip 刚刚在去年 12 月发布。但仍然值得注意的是，对比去年 Find N 发布之后的销量和市场占比，N2 系列的表现有了明显的提高。